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레포트 > 경제경영계열

[의료경영전략] 유한양행 경영전략

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레포트 > 경제경영계열
2006.03.24
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소개글

[의료경영전략] 유한양행 경영전략에 대한 자료입니다.

Ⅰ 제약 산업
1. 제약 산업의 특징
2. 분포

II 외 부 환 경 분 석
1. 국내 시장 동향
(1) 생산 실적
(2) 외자제약기업 생산실적
(3) 매출 및 영업 실적
(4) 주요 제약사 상반기 일반약 매출 현황
(5) 수출입 현황

2. 세계 시장 동향
(1) 세계 시장 동향
(2) Generic

3. 연구개발 동향
(1) 개황
(2) 선진국의 신약 개발 현황
(3) 국내 신약 개발 현황

III 내 부 환 경 분 석
1.회사 성장사
(1) 당해 회사의 연혁
(2) 경영활동과 관련된 중요한 사실의 발생

2. 사업 구조 분석
(1) 영업 현황
(2) 사업 현황

3. 경쟁 우위 분석
(1) 재무 차원 - 주요 국내 제약 3社 비교
(2) 사업 차원 - 주요제약회사 시장점유율
(3) 기업 문화 차원 - ACE 2005 캠페인

4. 경영 자원 분석
(1) 조직 구조도
(2) 판매 조직도
(3) 기업 조직원 (연구원 별도 후술)
(4) 생산 설비 자원 (단위:백만원)
(4) 주요 제품 및 원재료 - 단위 : 백만원, %
(5) 매출 실적의 3년간 증가율 - 단위 : 백만원
(6) 판매 경로에 대한 매출 실적
(7) 연구 개발 자원
(8) 주요 연구 개발 실적

5. SWOT 분석

I V 전 략 수 립
1. 경영 전략 목표
(1) 경영 이념
(2) 사업 포트폴리오
(3) 경영목표 - Gap 분석

2. 경영 인프라 구축
(1) 지식 경영
(2) 조직 관리
(3) 기업문화

3. 핵심 역량 강화 전략
(1) 기술, R&D 분야의 역량 강화
(2) 마케팅 분야의 역량 강화
(3) 많은 특허를 보유한 유한양행
(4) 유한양행의 IT 접목능력
(5) 뛰어난 브랜드 이미지

4. 삐콤씨 마케팅 전략 - 대표적 브랜드제품의 마케팅전략 예시
1) 다른 종합비타민제의 절반 가격
2) 다양한 형태로 품질 개선
3) 타겟 선정
4) 상품 이미지 개선

5. 판매 전략
1) 가격 전략
2) 판촉 전략
3) 제품 전략
4) 제품 Positioning 의 변화

6. 장기적 중점 품목 육성 전략
1) 기본 전략
2) ETC 전략
3) OTC 전략

본문내용

Ⅰ 제약 산업

1. 제약 산업의 특징
제약 산업은 고부가가치와 지식기반의 산업으로서 세계 100대 기업 중 15% 이상을 제약기 업이 차지할 정도로 미래의 유망 사업이다. 또한 제약 산업은 인간의 생명과 직접적으로 관련된 산업이기에 공익성 및 외부 경제효과 또한 매우 크다.
의약품은 제품생산에 대한 규제가 심하여, 연구개발(GTL), 임상시험(GCP), 인허가(IND, NDA), 제조(GMP), 유통(GSP) 등이 엄격히 관리되고 있어 일반 공산품과는 차별성을 가진다. 특히나 신약개발의 경우 연구 개발부터 제품화 단계까지 평균 10년 동안 1조원의 예산이 들어가며, 제품개발의 확률이 10만분의 1일뿐만 아니라 제품개발이 성공한다 하더라도 시장성이 보장되는 것은 아니다. 그렇기에 제약 산업은 고위험․고수익의 벤처형 산업으로 인식되고 있다. 블록버스터 신약의 하나인 리피토(화이자, 2003년 매출액 103억불(12조)), 조코(머코, 2003년 매출액 61억불(7조3천억))등 신약개발이 성공하였을 때의 그 가치는 우리나라 전체 제약 산업의 시장규모를 넘는 등 큰 부가가치를 지니고 있다.

2. 분포
2004년 말 현재 식품의약품안전청에 등록되어 허가된 제약기업 수는 의약품 766개, 의약외품 318개소이나 생산실적이 있는 업소수는 의약품 528개, 의약외품 191개소로 각각 허가업소의 약 69%, 60%를 점하고 있다. 허가업소 수는 2000년 679개 이후 계속 증가하고 있으며, 생산업소수는 1996년 이후 지속적으로 증가추세에 있다.
약기업 지역별 분표를 살펴보면 경기지역이 277개소로 전체의 36%를 점하고 있고, 다음으로는 서울, 충남지역에 각각95개소, 67개소가 분포하고 있다. 서울지역의 경우 2001년 41개소에서 2002년 70개소, 2002년 95개소로 계속 증가추세에 있으며, 경기․서울․인천 등 수도권 지역에 모두 408개소가 분포하고 있어 전체 제약업체수의 53.3%가 수도권지역에 밀집하여 있다.
2003년 말 기준, 96개 업체 중 매출액이 1,000억원 이상인 제약업체의 수는 18개에 불과하였다. 이는 전년도(17개)보다 1개 늘러난 것이며 이들 상위 업체의 점유율은 전년도의 경우 17개 업체가 62%를 차지했었던 반면에 2003년에 18개 업체들의 수가 늘어나 상위 제약업체의 매출점유율이 늘어난 것으로 볼 수 있다. 2,000억원 이상의 매출을 기록한 업체의 경우 2002년 7개에서 2004년 10개로, 3개나 추가되었다.

참고문헌

■ 유한양행 홈페이지 http://www.yuhan.co.kr/
■ 금융감독원 전자공시 홈페이지 http://dart.fss.or.kr/
■ 약업신문 홈페이지 http://www.yakup.com/
■ 네이버 금융 금융서비스 http://finance.naver.com/
■ 각종 국내외 제약회사 및 제약산업 관련 싸이트 참조
■ 유일한 평전 /조성기편저 /씨앗출판사
■ 제약·의료산업의 미래전략 : 새로운 비즈니스의 탐구 /신동우역 /아진출판사
■ 터놓고 이야기하는 약의 진실 /임호섭 /파르마출판사
■ 각종 국내외 제약 관련 논문 참조

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