[마케팅]스타벅스 마케팅전략 및 향후전망

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레포트 > 경제경영계열
2003.09.27
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소개글

[마케팅]스타벅스 마케팅전략 및 향후전망에 대한 자료입니다.

1.개요 --- 1
2. 회사소개 --- 2
3. 스타벅스 커피의 특징 --- 2
4. 상품구성 및 판매품목 --- 3
5. SWOT Analysist --- 4
6. 4P 분석 --- 7
7. STP 분석 --- 9
1. 시장세분화
2. 표적시장의 결정
3. 제품 포지셔닝
8. 마케팅 전략 ---11
1. 제휴를 통한 전략
2. 적극적인 소비자 의사 반영
3. Strategic concept
4. 미국 매장 vs 국내 매장
5. 스타벅스의 일관된 마케팅 전략
9. 시장분석 ---18
10. 스타벅스코리아 사업계획 및 향후전망 ---19
11. 내가 만약 경영자라면... ---20

* 스타벅스 커피 회사 연혁 별첨
* 참고 문헌

본문내용

기업의 프렌차이즈 사업 경쟁은 날이 갈수록 치열해지고 있는 시점이다. 이러한 경제상황을 고려해 볼 때 프렌차이즈 사업을 파악해 보는 것은 하나의 유통산업을 파악해 본다는 결과론적 해석에 근접할 수 있을 것이다. 그만큼 시장상황을 파악할 수 있음을 의미하고 있다. 이런 시각의 일환으로 프렌차이즈 산업 중 커피를 중심으로 하는 프렌차이즈 기업을 분석해 본다면 프렌차이즈 사업을 규명해 볼 수 있을 것이다. 그 중 하나의 기업으로 외국 유통업체 스타벅스를 분석한다면 국내 유통산업의 일부인 프렌차이즈 사업을 펼치고 있는 업체들 간의 경쟁심화 상태를 재조명해 볼 수 있을 것이다. 스타벅스가 추구하는 목적과 SWOT분석, STP분석, 4P전략, 마케팅 전략, 경쟁사 분석 등 여러 가지 기업분석을 통하여 스타벅스라는 하나의 기업은 물론이고 국내 기업들이 펼치고 있는 시장진입전략과 수익구조 개선, 사업확장 경로를 파악할 수 있을 것이다.
이에 유통산업의 중요성을 인지하고 21C 유통산업의 꽃으로 각광받고 있는 프렌차이이즈 사업에 대하여 심도 있게 연구하고 분석해 본다. 스타벅스는 새로운 커피문화를 정착시키는 데 주력하고 있는 기업으로 이 기업을 선택하게 된 동기는

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