[글로벌마케팅전략] nc소프트의 해외진출전략 연구

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소개글
[글로벌마케팅전략] nc소프트의 해외진출전략 연구에 대한 자료입니다.
목차
I. 서론
1. 연구 주제 선정배경
2. 진행방향

II. 본론
1. Overall
1) 회사개요
2) 연 혁
3) 매출구조
4) 제품소개
5) 국내상황분석
6) 해외진출동기
7) Global management
8) 리니지 전체에 대한 SWOT 분석
9) Extended 5 forces model
2. 대만시장진출
1) 1단계 – foreign entry 단계
2) 2단계 – local marketing 단계
3) 평가
3. 미국시장 진출
1) 1단계 – foreign entry 단계
2) 2단계 – local marketing 단계
3) 평가
4. 일본시장 진출
1) 1단계 – foreign entry 단계
2) 2단계 – local marketing 단계
3) 평가
5. 중국시장 진출
1) 1단계 – foreign entry 단계
2) 2단계 – local marketing 단계
3) 평가

III. 결론 및 시사점
Reference
본문내용
1. 연구 주제 선정배경

서비스 6년째를 맞는 리니지는 아직도 월 평균 접속자 320만 명, 동시접속자 30만명 수준을 기록하며 전세계적으로도 가장 성공한 인터넷 컨텐츠로 손꼽힌다. 특히 국내에서의 성공을 기반으로 세계시장으로의 진출한 대만에서의 선풍적 인기는 NC Soft 관계자들을 고무시키기에 충분했고, 앞다투어 세계 각지로 나가 서비스를 제공하기에 이르렀다. 대만에 이어 미국, 일본, 중국 등에 진출 결정을 내릴 때 마다 코스닥에서 NC Soft의 주가는 크게 상승하였고, 정부 관계자들이나 이론가들은 앞다투어 한국 고유 엔터테인먼트 컨텐츠의 세계 시장 진출의 성공사례로 NC Soft 사례를 집어넣었다. 그러나 이내 미국에서의 부진과 일본, 중국시장에서의 불확실성으로 인해 주가는 재평가되었고, 그 기대만큼 현실은 그리 핑크빛이 아니라는 것을 인식하기에 이르렀다. 그러나 지나친 낙담 역시 앞으로 잠재력이 큰 NC Soft로서는 불필요한 일이다. 그렇다면 리니지의 세계 시장 진출은 과연 어떤 형태로 이루어졌으며 그에 대한 평가는 어떤 이유를 근거로 내려야 할 것인가? 이 같은 물음에 인식을 같이 한 우리 조는 각 진출 시장에서 NC Soft의 진출 방법 및 시기는 어떻게 결정되었으며 리니지라는 제품을 마케팅하는데 있어 어떤 전략들을 사용하였는지에 초점을 맞추어 글로벌 마케팅 전략의 관점에서 연구를 진행하기로 한다.

참고문헌

엔씨소프트 홈페이지 (www.ncsoft.co.kr)
엔씨소프트 IR REPORT 2003년판
엔씨소프트 허홍이사 서면인터뷰 (2003-11-07)
한국첨단게임산업협회 : 일본게임시장동향, 미국게임시장동향, 대만게임시장동향 등
게임조선의 기사 (검색어: 리니지, 엔씨, 해외진출 등)
한국전자통신연구원 “온라인 게임 산업”
K&C INT ㈜ “중국의 온라인 게임 시장 조사 2000
삼성경제연구소 인터넷 강국의 취약성과 대응과제 2003.02.05, 장성원 외 CEO Information
삼성경제연구소 콘텐트비즈니스의 새 흐름과 대응전략 2002.07.29 심상민 연구보고서
엘지경제연구원 ‘게임산업의 새로운 주역 온라인게임’ 주간경제 595호 2000.11.01
대한민국 통계정보시스템(kosis.nso.go.kr) 검색어(인터넷, 게임)
머니투데이 2002. 7. 22 14:32:20 엔씨의세계화 전략 “빨간불”
KOTRA 해외시장 정보관련 자료
www.game-culture.com 리니지 관련 자료
Developers(www.cric.ac.uk/cric/gamerz/abstracts/kim.htm)
www.wewp.com의 리니지 Review
http://www.stratics.com 의 리니지 리뷰
http://www.gamespot.co.kr 리니지 특집
KISDI “한국과 중국의 인터넷시장 및 이용자 비교분석” 2000
게임백서(2002/2003)한국게임산업개발원 / 문화관광부
한화증권 증권보고서 http://www.kosdoctor.co.kr/doc/diary/20000907/한화_엔씨_05.pdf
한양증권 증권보고서 http://www.hygood.co.kr/daily/main5/535엔씨소프트(2분기 실적).pdf
엘지투자증권 증권보고서 http://research.etrade.co.kr/data/UploadFile/1067440319.doc
리니지 개발 사례 정보처리학회지, 9권, 3호 최석우