![[마케팅] 웰빙제품 `검은콩이들어있는유유`와 `델몬트망고` 마케팅-1](http://images.happyhaksul.com/thumb/13/12083-0001.gif)
![[마케팅] 웰빙제품 `검은콩이들어있는유유`와 `델몬트망고` 마케팅-2](http://images.happyhaksul.com/thumb/13/12083-0002.gif)
![[마케팅] 웰빙제품 `검은콩이들어있는유유`와 `델몬트망고` 마케팅-3](http://images.happyhaksul.com/thumb/13/12083-0003.gif)
![[마케팅] 웰빙제품 `검은콩이들어있는유유`와 `델몬트망고` 마케팅-4](http://images.happyhaksul.com/thumb/13/12083-0004.gif)
![[마케팅] 웰빙제품 `검은콩이들어있는유유`와 `델몬트망고` 마케팅-5](http://images.happyhaksul.com/thumb/13/12083-0005.gif)
![[마케팅] 웰빙제품 `검은콩이들어있는유유`와 `델몬트망고` 마케팅-6](http://images.happyhaksul.com/thumb/13/12083-0006.gif)
![[마케팅] 웰빙제품 `검은콩이들어있는유유`와 `델몬트망고` 마케팅-7](http://images.happyhaksul.com/thumb/13/12083-0007.gif)
![[마케팅] 웰빙제품 `검은콩이들어있는유유`와 `델몬트망고` 마케팅-8](http://images.happyhaksul.com/thumb/13/12083-0008.gif)
![[마케팅] 웰빙제품 `검은콩이들어있는유유`와 `델몬트망고` 마케팅-9](http://images.happyhaksul.com/thumb/13/12083-0009.gif)
![[마케팅] 웰빙제품 `검은콩이들어있는유유`와 `델몬트망고` 마케팅-10](http://images.happyhaksul.com/thumb/13/12083-0010.gif)
![[마케팅] 웰빙제품 `검은콩이들어있는유유`와 `델몬트망고` 마케팅-11](http://images.happyhaksul.com/thumb/13/12083-0011.gif)
![[마케팅] 웰빙제품 `검은콩이들어있는유유`와 `델몬트망고` 마케팅-12](http://images.happyhaksul.com/thumb/13/12083-0012.gif)
![[마케팅] 웰빙제품 `검은콩이들어있는유유`와 `델몬트망고` 마케팅-13](http://images.happyhaksul.com/thumb/13/12083-0013.gif)
![[마케팅] 웰빙제품 `검은콩이들어있는유유`와 `델몬트망고` 마케팅-14](http://images.happyhaksul.com/thumb/13/12083-0014.gif)
![[마케팅] 웰빙제품 `검은콩이들어있는유유`와 `델몬트망고` 마케팅-15](http://images.happyhaksul.com/thumb/13/12083-0015.gif)
![[마케팅] 웰빙제품 `검은콩이들어있는유유`와 `델몬트망고` 마케팅-16](http://images.happyhaksul.com/thumb/13/12083-0016.gif)
![[마케팅] 웰빙제품 `검은콩이들어있는유유`와 `델몬트망고` 마케팅-17](http://images.happyhaksul.com/thumb/13/12083-0017.gif)
![[마케팅] 웰빙제품 `검은콩이들어있는유유`와 `델몬트망고` 마케팅-18](http://images.happyhaksul.com/thumb/13/12083-0018.gif)
![[마케팅] 웰빙제품 `검은콩이들어있는유유`와 `델몬트망고` 마케팅-19](http://images.happyhaksul.com/thumb/13/12083-0019.gif)
![[마케팅] 웰빙제품 `검은콩이들어있는유유`와 `델몬트망고` 마케팅-20](http://images.happyhaksul.com/thumb/13/12083-0020.gif)
분야
hwp• 본론
Part 1. 검은콩이 들어있는 우유
1.시장환경추이 ...... 2
1)우유시장 내부의 변화
2)소비자 욕구의 변화
3)색깔 마케팅
4)롯데 햄 우유의 검은콩 우유의 매출성과
2. 제품 선정 배경 ...... 3
1)기업의 목표
(1) 기업 소개- 롯데햄우유(주)
(2)경영 이념 및 목표
2)마케팅 목표
(1) SWOT분석
(2)마케팅 목표
3.마케팅 전략 수립 및 실천 ...... 6
1)전략대안
2)STP전략
(1) Segmenting
(2)Targeting
(3)Positioning
3)실천방안 (4P)
(1)Price
(2)Product
(3)Promotion
(가) 구전커뮤니케이션
(나)이벤트
(다)광고
(4)Place
4.향후 전략예측 ...... 9
Part 2. 델몬트 망고
1. 시장 환경 추이 ...... 10
1)소비자의 욕구 변화
2)감성 마케팅
3) 델몬트 망고의 매출 성과
2. 제품 선정 배경 ...... 11
1) 기업 목표
(1)기업 소개 - 롯데 칠성 음료(주)
(2) 경영 이념 및 목표
2) 마케팅 목표
(1) SWOT 분석
(2) 마케팅 목표
3.마케팅 전략 수립 및 실천 ...... 12
1)전략대안
2)STP전략
(1) Segmenting
(2)Targeting
(3)Positioning
3)실천방안 (4P)
(1)Price
(2)Product
(3)Promotion
(가) 스타 마케팅
(나) 이벤트
(4)Place
4.향후전략예측 ...... 15
• 결론 ...... 16
2003년 한국 경제의 대표적인 소비트렌드는 웰빙이라고 할 수 있다. 웰빙'은 말 그대로 건강한(well,안락한ㆍ만족한) 인생(being)을 살자 는 의미다. 웰빙의 사전적 의미는 행복, 안녕, 복지 등이다. '삶의 질'을 강조하는 용어다. 그러나 웰빙이 상업적으로 유행이 되면서 물질적 풍요와 고급화, 지나친 건강과 미용에 대한 집착 등으로 그 의미가 왜곡되는 경향도 있으나 진정한 의미의 웰빙은 경제력으로 단순히 잘 먹고 잘 사는 인생을 뜻하는 것이 아닌, 정신적으로 풍요롭고 육체적으로 건전한 문화적인 삶이라 할 수 있다.
웰빙붐은 먹을거리에서 시작해 화장품, 운동, 문화생활에까지 급속하게 확산되었다. 안마기와 찜질기 등 건강관련 제품이 활발히 판매되었음은 물론 스포츠센터나 요가 등 건강관련 산업에도 큰 영향을 미쳤다. 그러나 웰빙붐에 따른 최대의 수혜자는 다름 아닌 먹거리 제품이었다. 침체되어있는 경기 상황 속에서도 유기농 농산물과 건강보조식품이 큰 인기를 누렸다.
우리는 이점에 착안하여 2003년 웰빙트렌드와 관련된 제품을 찾아보았고 작년 한해 음료업계에서 선풍적인 인기를 끌었던 롯데 햄 우유의 검은콩이 들어있는 우유와 롯데 칠성의 델몬트 망고를 찾아볼 수 있었다. 두 제품은 웰빙이 추구하고자 하는 건강한 삶과 연결되는 건강한 원료인 검은콩과 망고를 이용한 제품으로 웰빙트렌드에 잘 맞아 떨어진 제품이라 할 수 있다.
