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[뉴미디어와 경제] 지상파의 산업 분석적 연구

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레포트 > 사회계열
2004.01.28
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소개글

[뉴미디어와 경제] 지상파의 산업 분석적 연구에 대한 자료입니다.

Ⅰ. 서 론

Ⅱ. 본 론
※지상파 방송 단계
방송의 산업적 특성, 방송산업의 구조와 운영
※국내 방송 3사 수익과 비용
※지상파 3사의 조직 환경
※TV 미디어의 특성
1. 기본조건 - 공급=> 기술, 공공재VS사유재 수요=> 대체제, 마케팅 유형
표)광고비용에 비해 광고효과가 가장 큰 매체 순위
2. 시장구조 - 진입장벽, 규모의 경제, 제품차별화, 비용구조,
수직적 결합, 다각화
표)시장점유율(2001), 최근 10년간 시장점유율 변화
방송사별 방송광고비 현황,
광고 구성비 현황에 기초한 CR4, HHI지수, 불안정지수
로렌츠 곡선, 비용구조
3. 시장행위 - 연구 및 혁신, 플랜트 투자, 제품전략 및 광고,
제품차별화, 가격정책 혹은 행위, 법적 전술
표)지상파 방송사들의 인터넷 진출 현황,
프로그램 차별화 전략-토요일 방송시간대별 편성행위
4. 시장성과 - 다양성(수직적 다양성),
TV 시청형태 조사결과(2000)표현의 자유, 기술개발
표)각 방송국 수익성 자료, 지상파 TV 시청률,
매체별 방송인력 추이, 소속 매체별 직업만족도,
수직적 다양화, 기술발전에 따른 방송의 변화
5. 공공정책 - 우리나라 방송 3사의 정치적 영향과 특성&통제
방송의 다양성, 새로운 방송 규제 논리
표) 최근 3년간 매체별 편성 규제 고시 현황

Ⅲ. 결 론

본문내용

Ⅰ. 서론
방송 및 영상산업에 대한 연구를 하는데 있어 지상파 연구는 가장 핵심적인 것이라 할 수 있다. 우리는 지금 다 채널 다 매체의 시대에 직면해 있으며, 이는 1991년 말 SBS가 본격적으로 출범하고, 1995년 케이블 방송의 도입으로 인해 나타난 결과라 할 수 있다. SBS의 도입은 공적기관이 소유했던 공영 방송 제도에서 공적기관과 사적 기관이 혼합한 공민영 혼합체제로의 변화를 가지고 왔다. 또한 케이블 방송의 도입은 가용 채널이 30개 이상으로 확장되는 결과를 불러 일으켰고 지역민방, 위성 방송 등 본격적인 다 채널 다 매체의 시대를 열었다고 할 수 있다. 수용자들의 채널의 희소성에 의한 갈증은 해결되었으며, 이와 함께 법적, 제도적 규제들이 방송법 시행령 등의 개정을 통해 점차 완화되어가고 있는 추세이다. 비록 운영이나 형식면에서 새로운 매체들이 전체 산업에서 차지하는 위치는 독립적이라 할 수 있지만, 방송용 프로그램을 공급하는 배급창구가 증가되었다는 면에서 경쟁이 심화되고 있다고 할 수 있다. 또한 우리나라의 제작시장이 구조적인 취약성을 면치 못하는 상황에서 이루어진 급작스런 채널 증가와 국내 수용자나 광고시장의 크기는 그다지 변모되지 않았기 때문에 수용자 시장 점유를 위한 경쟁이 더욱 치열해질 수밖에 없게 되었다. 최근의 변화에 따른 현실을 바로 읽고 바람직한 전략을 도출하기 위해서는 실증적이며 미시적인 검토가 필요할 것이다. 따라서 산업 경제적 시각에서 시장구조와 시장 행위, 시장 성과, 나아가 공공정책의 문제까지 살펴보고자 한다.

#경제언론학 #매스미디어 #대중매체 #신문방송

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