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레포트 > 경제경영계열

[국가브랜딩] 쿠바 국가 브랜드전략

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레포트 > 경제경영계열
2004.02.06
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소개글

[국가브랜딩] 쿠바 국가 브랜드전략에 대한 자료입니다.

1. 국가 브랜드의 필요성

1. 브랜드의 힘
2. 브랜드 가치와 강력한 브랜드
3. 국가 브랜드는 왜 필요한가?
4. 국가 브랜딩과 그 본질
5. 강력한 국가 브랜드가 가져올 해택
6. 국가 브랜딩의 성공 사례: 영국

2 . 국가 분석: 쿠바

1. 국가 브랜딩: 쿠바
2. 쿠바의 역사와 정치 상황
2.1 쿠바의 역사
2.2 쿠바의 정치
3. 쿠바의 경제 상황
3.1 쿠바의 경제 구조
3.2 쿠바와 대미 관계
3.3 쿠바의 경제난
4. 쿠바의 사회문화
4.1 쿠바의 사회문화
4.2 쿠바의 대중문화
4.3 관광천국 쿠바

3. 쿠바의 국가 브랜딩 전략
1. 쿠바의 브랜드 이미지
2. 글로벌 시장을 향한 쿠바의 리브랜딩
3. 브랜드 아이덴티티: 순수한 열정, 복고적인 아름다움
4. 관광 브랜드로서의 쿠바
5. 쿠바의 개별 브랜드 전략
5.1 쿠바의 대표적 개별 브랜드
5.2 시가
5.3 럼
5.4 음악과 춤

4. 국가 브랜드 구축을 마치며

본문내용

미국 마케팅 학회(AMA)에 따르면, 브랜드란 판매자가 자기의 상품 또는 서비스를 다른 경쟁자의 것과 구별해서 표시할 수 있도록 하기 위하여 사용하는 명칭, 용어, 상징, 디자인 혹은 그 결합체를 의미한다. 따라서 이 정의에 의하면, 기업이 자사 제품에 브랜드를 부여하는 것은 소비자들이 그들의 제품을 경쟁 상대의 제품과 구별할 수 있도록 하기 위하서다. 그러나 오늘날 우리 모두는 브랜드가 단순한 이름표가 아님을 알고 있다.
소비자들로 하여금 유명 브랜드의 제품을 훨씬 더 높은 가격을 지불하고 사도록 하는 힘은 무엇인가? 브랜드가 무엇이기에 이 무형의 가치가 전 세계 자산의 3분의 1을 점하고 있는가? 이 힘은 브랜드에 대한 충성도로 무장한 소비자들에게서 나온다. 브랜드 로열티 brand royalty 란, 제품 선택에 있어 소비자들이 특정한 브랜드에 대해 갖는 호의적인 태도로, 그 브랜드의 반복적 구매 성향을 낳는다. 그로 인해 소비자들은 사전에 그 제품의 품질을 (다른 경쟁 브랜드들과) 비교해보지 않더라도, 기꺼이 유명 브랜드의 제품을 선택한다. 이 때 소비자들이 신뢰하는 것은 실제 제품의 품질과 정교함, 견고함이 아니라 그 브랜드의 명성이다. 여기에 브랜드의 정서적인 측면이 있다. 즉 많은 경우 소비자들이 한 브랜드를 선택하는 행위는 그들의 주관성을 표현해 주는 상징적 역할까지 포함한다. 그들이 구매한 브랜드가 가진 이미지는 소비자가 어떤 종류의 사람인가를 말해 줄 수도 있고, 사람들로 하여금 소비자가 원하는 대로 소비자의 취향, 사회적 신분, 사고방식을 받아들이게 만들 수도 있는 것이다.

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