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레포트 > 경제경영계열

[패션마케팅] `CK`Jean 캘빈클라인진 마케팅전략

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레포트 > 경제경영계열
2004.02.06
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소개글

[패션마케팅] `CK`Jean 캘빈클라인진 마케팅전략에 대한 자료입니다.

Consumer Target Market Analysis - 2page
1. 설문조사로 분석한 cK의 소비자와 시장
2. cK Jean의 타겟 소비자와 시장

Marketing Mix Analysis of Retailer - 4page

Marketing Mix Analysis of Competitor - 7page
1. 리바이스
2.닉스

Recommended Strategies - 15page
1. 트렌드 분석
2. 전략제시

Reference -19page

본문내용

1. 설문조사로 분석한 cK의 소비자와 시장
우리는 cK에 대한 일반적인 의식조사를 위해 본교 학생 중 남자 25명과 여자 25명, 총 50명을 대상으로 설문 조사를 실시하였다. 성별별로 보면 64%의 남성이 cK옷을 구입한 경험이 있었고 56%의 여성이 구입한 경험이 있는 것으로 분석되었다. 이는 cK가 케주얼하고 심플한 디자인으로 구성되어 있기 때문에 여성보다 남성에게 더 선호되기 때문인 것으로 보인다. 연령대로는 만 20세이하가 17명, 만21살부터 25살까지가 29명이었고, 26세 이상이 3명으로 구성되어 있었다. 20대 초반 보다 20대 후반이 cK소비에 쓰는 지출이 많았으며 20대 후반에게 더 인지도가 높고 구입도 많았다.
소비자들의 성격이나 라이프 스타일을 알아보기 위해 소비자들이 얼마나 새로운 것을 즐기는지, 또는 내향적인지 외향적인지, 보수적인지 개방적인지 조사해 보았다. cK 소비자의 경우, 활동적이고 자유스러운 스타일을 추구하는 사람들이 많았다.
라이프스타일을 조사한 결과, 70%의 조사자들은 매시즌 때마다

참고문헌

www.fashionbiz.com
www.apparelnews.com
광고, 리비도를 만나다 (김홍탁)
패션비즈
캘빈클라인(리사 마시)
패션 인사이트 마케팅(권민)

#의류패션 패션의류 복식 #소비자행동 #소비자분석 #경영전략 #마케팅믹스

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