![[국제경영]수입자동차 `렉서스`(Lexus) 마케팅을 통한 고소비 트랜드 분석-1](http://images.happyhaksul.com/thumb/2/1327-0001.gif)
![[국제경영]수입자동차 `렉서스`(Lexus) 마케팅을 통한 고소비 트랜드 분석-2](http://images.happyhaksul.com/thumb/2/1327-0002.gif)
![[국제경영]수입자동차 `렉서스`(Lexus) 마케팅을 통한 고소비 트랜드 분석-3](http://images.happyhaksul.com/thumb/2/1327-0003.gif)
![[국제경영]수입자동차 `렉서스`(Lexus) 마케팅을 통한 고소비 트랜드 분석-4](http://images.happyhaksul.com/thumb/2/1327-0004.gif)
![[국제경영]수입자동차 `렉서스`(Lexus) 마케팅을 통한 고소비 트랜드 분석-5](http://images.happyhaksul.com/thumb/2/1327-0005.gif)
![[국제경영]수입자동차 `렉서스`(Lexus) 마케팅을 통한 고소비 트랜드 분석-6](http://images.happyhaksul.com/thumb/2/1327-0006.gif)
![[국제경영]수입자동차 `렉서스`(Lexus) 마케팅을 통한 고소비 트랜드 분석-7](http://images.happyhaksul.com/thumb/2/1327-0007.gif)
![[국제경영]수입자동차 `렉서스`(Lexus) 마케팅을 통한 고소비 트랜드 분석-8](http://images.happyhaksul.com/thumb/2/1327-0008.gif)
![[국제경영]수입자동차 `렉서스`(Lexus) 마케팅을 통한 고소비 트랜드 분석-9](http://images.happyhaksul.com/thumb/2/1327-0009.gif)
![[국제경영]수입자동차 `렉서스`(Lexus) 마케팅을 통한 고소비 트랜드 분석-10](http://images.happyhaksul.com/thumb/2/1327-0010.gif)
![[국제경영]수입자동차 `렉서스`(Lexus) 마케팅을 통한 고소비 트랜드 분석-11](http://images.happyhaksul.com/thumb/2/1327-0011.gif)
![[국제경영]수입자동차 `렉서스`(Lexus) 마케팅을 통한 고소비 트랜드 분석-12](http://images.happyhaksul.com/thumb/2/1327-0012.gif)
![[국제경영]수입자동차 `렉서스`(Lexus) 마케팅을 통한 고소비 트랜드 분석-13](http://images.happyhaksul.com/thumb/2/1327-0013.gif)
![[국제경영]수입자동차 `렉서스`(Lexus) 마케팅을 통한 고소비 트랜드 분석-14](http://images.happyhaksul.com/thumb/2/1327-0014.gif)
![[국제경영]수입자동차 `렉서스`(Lexus) 마케팅을 통한 고소비 트랜드 분석-15](http://images.happyhaksul.com/thumb/2/1327-0015.gif)
![[국제경영]수입자동차 `렉서스`(Lexus) 마케팅을 통한 고소비 트랜드 분석-16](http://images.happyhaksul.com/thumb/2/1327-0016.gif)
![[국제경영]수입자동차 `렉서스`(Lexus) 마케팅을 통한 고소비 트랜드 분석-17](http://images.happyhaksul.com/thumb/2/1327-0017.gif)
![[국제경영]수입자동차 `렉서스`(Lexus) 마케팅을 통한 고소비 트랜드 분석-18](http://images.happyhaksul.com/thumb/2/1327-0018.gif)
![[국제경영]수입자동차 `렉서스`(Lexus) 마케팅을 통한 고소비 트랜드 분석-19](http://images.happyhaksul.com/thumb/2/1327-0019.gif)
![[국제경영]수입자동차 `렉서스`(Lexus) 마케팅을 통한 고소비 트랜드 분석-20](http://images.happyhaksul.com/thumb/2/1327-0020.gif)
분야
ppt1. 선정동기
2. 조사방법
Chapter 2. Market Situation
1. 국내 수입차 시장현황
2. 주요수입차 시장점유율
3.Lexus의 마케팅 분석
Chapter 3. Conclusion
⇒ 귀족마케팅, Prestige 마케팅, Noble 마케팅, High-end 마케팅, Royal 마케팅,
상류층마케팅, 부자 마케팅, 프리미엄 마케팅
5. 왜! 귀족마케팅인가?
⇒ 5%의 부자가 전체 60%를 소유하고 있는 상황에서 이들을 향한 마케팅을
하는 것은 당연하다....토마스 J. 스탠리
a. 고정고객으로 인한 안정된 고객확보
b. 경기에 영향을 적게 받는다.
c. 가격의 탄력성이 적다.
d. 가격대비 마진율이 높다.
e. 기업이미지의 고급화 효과
f. 하위계층의 모방으로 이어진다.
6. 미국 경기 등을 중심으로 여러 위험요인(이라크전쟁)이 있으나, 수입명품,
고가 브랜드에 대한 선호도가 고소비층을 중심으로 확산 되고 있어 향후,
고소비는 수입 자동차를 포함, 더욱 확산될 것으로 예상된다.
