분야
hwp(1) 공익 마케팅의 개념
- 공익 마케팅 이란?
- 직접 공익 마케팅 전략
- 간접 공익 마케팅 전략
(2) 공익 마케팅의 효과
(3) 성공적 공익 마케팅을 위한 지침
2. SWOT 분석
3. 공익 마케팅 사례
(1) 우리나라
- 유한킴벌리
- 삼성
- CJ
(2) 외국
- 테스코
- 리즈 클레이본
- 아메리칸 익스프레스
4. 공익 마케팅 전략
(1) 공익 마케팅의 개념
* 공익 마케팅이란 ? *
: 공익 마케팅이란 ‘상호 이익을 위해서 기업이나 브랜드를 사회적 명분이나 이슈에 전략
적으로 연계시키는 포지셔닝과 마케팅도구‘이다. 공익 마케팅의 방식에는 크게 두 가지
가 있는데 상호 공동 관심분야를 가전에 정해놓고 기업이 자선단체나 비영리 단체와 전
략적 제휴를 하는 방식과 기업이 ‘공익’을 위해 제휴 없이 혼자서 직접 마케팅을 하는 방식이다. 어떠한 방식이든 ‘공익’ 활동을 하게 되면 그 브랜드는 사회의 ‘신뢰’와 ‘신 용’을 얻게 된다. 그 결과 이 브랜드에 대한 소비자들의 인식이 좋아지면서 이와 더불 어 구매 의사도 늘어나게 된다. 이러한 성과 외에도 공익 마케팅을 구현하게 되면 공익 마케팅이 아니었으면 얻을 수 없었던 소중한 인간관계를 덤으로 얻게 된다. 기업이 공 익 마케팅을 하고 나면 직원, 거래업체, 그리고 정부기관 등 많은 이해당사자와의 관계 가 상상할 수 없을 정도로 돈독해진 것을 느낄 수 있다.
물론 이 공익 마케팅 실현에 있어 중요한 열쇠는 바로 그 브랜드와 연계한 공익 기관이
서로 공유할 수 있는 공동 ‘영역’을 가지고 있어야 한다는 것이다. 어떤 브랜드가 단순 히 가치 있는 어떤 공익 활동에 돈을 기부하거나 기업의 특정 부서가 기업 활동과는 전 혀 관계없는 자선활동을 전략적으로 지원하는 ‘자선을 통한 홍보’ 마케팅을 하는 경우 가 있다.
