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레포트 > 경제경영계열

[마케팅사례]에쿠스를 통한 현대자동차의 성장 전략

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레포트 > 경제경영계열
2003.09.30
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소개글

[마케팅사례]에쿠스를 통한 현대자동차의 성장 전략에 대한 자료입니다.

1. 국내 자동차 시장 현황

2. 국외 자동차 시장 현황

3. 국내·외 자동차 시장 변화

4. 현대 자동차 제품 믹스

5. 에쿠스
1) 제품 컨셉(Concept)
2) STP
3) 4P's 분석
4) 제품 구성요소의 관리
5) SWOT 분석

6. 마케팅 전략 도출
1) 귀족 마케팅/차별마케팅
2) 해외 현지 법인 및 현지 공장 설립
3) 스포츠 마케팅
4) 광고 마케팅
⑴ PPL 마케팅
⑵ 비교 광고

본문내용

1. 국내 자동차 시장 현황
국내 승용차 1천만대 시대가 열렸다. 이제 자동차는 단순히 우리를 이동하게 하는 수단이 아니라, 우리의 생활의 한 부분이 된 것이다. 1903년 고종황제가 국내에 최초로 자동차를 도입한 이후 꼭 100년만에 자동차 1천만대 시대가 열렸다. 국민 4.8명당 승용차를 1대꼴로 보유한 셈이다. 세계 자동차 산업의 120여년의 역사 아래, 한국의 자동차 역사는 50여년으로 지극히 짧았다. 그러나 엄청난 속도로 발전하여 현재는 자동차 업계 세계 10위안에 드는 위력을 보이고 있으며, 국가 기반사업의 중요한 일부분을 차지하고 있다.
다음은 국내 자동차 산업의 전반적 동향과 소비자 인식 변화를 나타낸 것이다.
표에서 알 수 있듯이 최근 들어 소비 시장의 글로벌화와 소득 수준의 향상, 질적 풍요를 추구하는 가치관의 확산으로 인하여 국내 기업들에게도 높은 품질과 브랜드 서비스를 갖춘 명품을 요구하고 있다. 기업들은 고객의 눈높이를 맞출 수 있는 명품이 아니면 더 이상 살아 남을 수 없는 시장 변화에 대응해 명품 마케팅에 승부수를 던지고 있다.
아래 제시된 는 1998년부터 2003. 3.월까지의 국내의 크기별 자동차

#자동차마케팅 #자동차산업 #명품 #경영전략 #전략경영

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