[기업분석] `국순당` 기업분석

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레포트 > 경제경영계열
2004.02.11
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소개글

[기업분석] `국순당` 기업분석에 대한 자료입니다.

Ⅰ. 국순당 소개
1. 국순당 기업소개
2. 연혁

Ⅱ. 경영이념 및 기업분석
1. 경영자의 생각
1) 우곡의 경영철학
2) CEO경영철학
3) 국순당의 경영이념
2. 제품소개
3. 경영전략
4. R & D
1) R & D실적
2) 신제품 개발능력
3) 주요 기술
5. 재무정보
1) 대차대조표
2) 손익계산서
3) 현금흐름표
6. 경영진 구성

Ⅲ. 인재채용과 21C비전
1. 국순당의 인재상
2. 복리 후생
3. 국순당의 21C비전

본문내용

국순당은 좋은 품질의 백세주에 자신감을 갖고 우선 소비자들이 쉽게 기억해 낼 수 있고 제품의 특성을 알 수 있도록 백세주에 들어가는 한약재를 부각시켜 건강을 생각하는 술이라는 이미지의 '보약 반 첩'이라는 캐치프레이즈를 만들고, 과학적인 술임을 강조하기 위해'생쌀발효법으로 빚어 두통과 숙취가 없는 술'이라는 점을 집중 부각 시켰습니다. 영업전략에 있어서도 거대주류 회사를 경쟁대상으로 후발업체로 달려온 국순당은 지역에서 기반을 다지고 그 기반을 인근 지역으로 서서히 넓혀나가는 게릴라 전법을 사용하였습니다. 꾸준히 업주와 지역 민들에게 이미지와 서비스를 부각시키고 좋은 이미지를 남기기 위해 노력하였습니다. 또한 판촉물을 업소 중심으로 편성하는 맞춤마케팅도 시도하였습니다. 특별하고 차별화된 판촉으로 업주에게 인기를 받았고, 그 결과 매출의 성장을 누리게 된 것입니다. 또한 백세주 하면 광고를 빼 먹을 수 없는데, 약주로선 처음으로 TV광고를 시도하였는데 이유는 업소만을 대상으로 한 홍보전략은 우선 비용 면에서는 효율적이지만 보는 계층이 업소에 들어온 소비자로 국한되는 접점판촉물의 한계를 해결해야 했기 때문입니다. 결국 소비자의 인식에 백세주를 뚜렷하게 심는 것이 성패의 관건이었기 때문에 과감하게 계획한 TV 광고는 소비자의 뇌리에 깊숙이 남기는 홍보전략으로 충분하였습니다.

#백세주 #경영분석 #기업경여

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