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레포트 > 경제경영계열

[광고분석] 현대카드 광고전략과 타경쟁기업과 비교

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레포트 > 경제경영계열
2004.02.11
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소개글

[광고분석] 현대카드 광고전략과 타경쟁기업과 비교에 대한 자료입니다.

들어가며.....

1. 현대카드
1.1 제품과 서비스
1.2 인지도 및 호감도 분석

2. 우리 나라 카드 시장
2.1 신용카드 발달사 및 그 배경
2.2 신용카드 업계현황 및 카드 시장 규모 증가의 원인
2.3 제품의 특징과 그에 따른 기업들의 사업방향
2.4 현재 시장의 기회 요소 와 위협 요소
2.4.1 기회요소
2.4.1.1 온라인 쇼핑의 결제 수단으로서의 신용카드
2.4.1.2 새로운 시장 개척
2.4.2 위협 요소
2.4.2.1 롯데, SK등 거대 그룹의 카드시장 진출
2.4.2.2 신용카드 사용에 대한 부정적 인식 증가
2.4.2.3 불안정한 보안체계
2.4.2.4 외국 신용카드사의 국내시장 진임 -JCB
2.5 미래를 위한 개선 필요 사항

3. 신용카드 이용자 분석 과 타사 관련 자료 분석
3.1 신용카드 사용에 영향을 미치는 요인
3.2 신용카드 사용자의 life style과 구매스타일에 대한 연구
3.3 타 경쟁사의 주요 고객에 관한 분석
3.3.1 브랜드 충성도
3.3.2 카드사별 주요 사용 이유

4. 신용카드광고
4.1 신용카드 광고의 전반적 특징
4.1.1 빅모델의 기용
4.1.2 Multi-spot 광고
4.1.3 주 광고 시간 및 target
4.2 경쟁사 광고 분석 비판 및 견해
4.2.1 LG카드
4.2.2 삼성카드
4.2.3 BC카드
4.2.4 국민카드

5. 새로운 현대카드 광고 전략제시
5.1 현재의 현대카드 광고 분석 및 비판
5.2 새로운 광고 기획
5.2.1 광고 목표
5.2.2 target segmentation
5.2.3 광고 안에서의 제품 컨셉
5.2.4 광고 creative 컨셉
5.2.5 creative 전략 및 전술
5.2.6 광고 내용 - 스토리
5.2.7 광고 기대 효과

나오면서.....

본문내용

World Cup의 열기로 4800만 온 국민이 하나가 되고, 수많은 사람들이 '나'와' 너'가 아닌 '우리'라는 이름으로 꿈을 꾸고, 하나씩 꿈을 이뤄가며 기뻐하는 요즘이다. 500만 이상의 사람들이 거리로 몰려나와 전국 곳곳의 요지들에서 하나로 뭉쳐 응원을 하는 모습은 전 세계적 이슈라고 한다. 이렇게 사람들이 하나가 될 수 있는 것. 그것은 바로 응원이다. 요즘 3살 아이부터 80의 노인까지 모두가 알고있는 응원. "대~한민국 짝짝짝짝짝!" " 오~ 필승 코리아!". 그 많은 사람들이 단기간동안 이 응원을 배우고 즐길 수 있게 된 것은 SK Telecom의 광고의 영향력 때문이라고 해도 과언이 아닐 것이다. 광고의 영향력이 이 정도이기에 하나의 산업이 발달하고, 그 시장의 규모가 커지면서 시장 내 기업간의 경쟁이 치열해지면 그와 동시에 그 산업 관련 광고 경쟁도 치열해 질 수밖에 없다.

'플라스틱 버블'이라는 말을 만들어 낼 정도로 2002년 공포의 이슈로 떠오르는 카드 산업 역시 예외는 아니다. 황금 알을 낳는 거위라고 이야기되는 카드사업은 내놔라하는 재벌기업들까지 군침을 삼키고 앞다퉈 진출을 추진할 정도로 매력적인 산업임은 분명하다. 하지만 지나친 과열경쟁으로 인해 수많은 신용불량자 양산과 기업간 출혈경쟁이란 결과를 만들어 내고 있는 것이 사실이다. 광고에 있어서도 그 경쟁은 더욱 치열해 지고 있다. 이러한 카드시장에서 뒤늦게 출발하여 아직은 밝은 빛을 보지 못하고 있는 현대카드에 광고 전략에 대해 다시 한번 여러 각도에서 분석해보고,

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