[인간공학] MDS를 활용한 MP3 유사성 분석

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레포트 > 공학계열
2006.09.25
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소개글

[인간공학] MDS를 활용한 MP3 유사성 분석에 대한 자료입니다.

목차 (Table of contents)

서론(Introduction)
1. 실험목적
2. 실험이론

실험방법(Method)
3. Subject(피실험자)
4. Apparatus(실험장치)
5. Procedures(실험방법)
6. 실험방법
결과(Results)

토의(Discussion) 및 결론(Conclusions)

참고문헌(References)

본문내용

서론(Introduction)

1. 실험목적
각 회사별 MP3의 성질의 유사성 정도를 파악하기 위하여 다차원척도법(MDS : Multi-Dimensional Scaling)을 통하여 소비자에게 Visual하게 유사성 정도의 Mapping된 정보를 보여주는 것이 목적이다.

2. 실험이론
1) 다차원척도법의 정의(MDS: Multidimensional Scaling)
- 평가속성을 가장 중요한 몇 개의 총합적인 기준으로 축소하여 시장구조를 단순구도로
시각화 할 수 있는 기법
2) 다차원척도법의 필요성
- 소비자들의 선택과정에 대한 연구의 핵심(인지, 평가, 선호)
- 선택과정을 이해하고 예측하려는 마케팅 조사의 기본 과정
- 상품평가와 관련된 속성은 전문가나 소비자들에 대한 심층면접을 통하여 파악 가능
3) 다차원척도법의 개요
- 제품, 또는 서비스 대상 전체에 대해 유사성이나 선호도를 평가하여, 평가 대상간의
관계를 다차원적인 공간에 표시하여 줌
- 제품 계발, 시장 세분화, 포지셔닝, 마케팅믹스 전략에 효과적으로 이용될 수 있음
4) 다차원척도법의 목적
- 소비자의 인지와 선호를 분석하기 위해서 MDS는 소비자가 제품을 인지할 때 어떠한
평가 차원을 사용하는가에 대한 문제, 평가차원상에 기존의 제품이 어떠한 위치를 차지하고 있는가에 관한 문제, 포지션닝 맵상의 제품의 상대적 위치와 제품의 물리적 특성을 연결시키는 문제, 포지션닝 맵상에 소비자들의 선호를 함께 나타나는 문제 등에 대한 해답을 제공

참고문헌

다차원척도법과 컨 조인트 분석의 활용과 결합 해석, 홍릉과학출판사, 이경일, 박종규 공저(1993)
다차원척도법, 교육과학사, 박광배(2000)

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