![[마케팅조사론]시장점유율 증대를 위한 서울우유 커뮤니케이션전략 (A+리포트)-1](http://images.happyhaksul.com/thumb/149/148103-0001.gif)
![[마케팅조사론]시장점유율 증대를 위한 서울우유 커뮤니케이션전략 (A+리포트)-2](http://images.happyhaksul.com/thumb/149/148103-0002.gif)
![[마케팅조사론]시장점유율 증대를 위한 서울우유 커뮤니케이션전략 (A+리포트)-3](http://images.happyhaksul.com/thumb/149/148103-0003.gif)
![[마케팅조사론]시장점유율 증대를 위한 서울우유 커뮤니케이션전략 (A+리포트)-4](http://images.happyhaksul.com/thumb/149/148103-0004.gif)
![[마케팅조사론]시장점유율 증대를 위한 서울우유 커뮤니케이션전략 (A+리포트)-5](http://images.happyhaksul.com/thumb/149/148103-0005.gif)
![[마케팅조사론]시장점유율 증대를 위한 서울우유 커뮤니케이션전략 (A+리포트)-6](http://images.happyhaksul.com/thumb/149/148103-0006.gif)
![[마케팅조사론]시장점유율 증대를 위한 서울우유 커뮤니케이션전략 (A+리포트)-7](http://images.happyhaksul.com/thumb/149/148103-0007.gif)
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![[마케팅조사론]시장점유율 증대를 위한 서울우유 커뮤니케이션전략 (A+리포트)-9](http://images.happyhaksul.com/thumb/149/148103-0009.gif)
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![[마케팅조사론]시장점유율 증대를 위한 서울우유 커뮤니케이션전략 (A+리포트)-14](http://images.happyhaksul.com/thumb/149/148103-0014.gif)
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![[마케팅조사론]시장점유율 증대를 위한 서울우유 커뮤니케이션전략 (A+리포트)-16](http://images.happyhaksul.com/thumb/149/148103-0016.gif)
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![[마케팅조사론]시장점유율 증대를 위한 서울우유 커뮤니케이션전략 (A+리포트)-20](http://images.happyhaksul.com/thumb/149/148103-0020.gif)
분야
ppt2. 문제점을 분석
3. 가설설정과 검증
4. 결과에 따른 target segmentation
5. Life style 조사에 따른 캠페인 컨셉 도출
6. IMC 전략, 전술 제안
7. 참고문헌
그렇다면 milk mania campaign이 지금의 상황에 크게 영향을 준 것으로 볼 수 있는가?
아니다! Why?
이는 감소한 백색시유 소비자가 다시 돌아온 것이 아니다
발효유, 가공유의 빠른 시장 증가->02년 대비 31.3%매출 증가
=> 우유 소비자 내에서 백색시유에서 발효유, 가공유로 소비를
전환하는 경향이 강하다
결과적으로 백색시유로부터 멀어져 가는 소비자의 마음을 기능성 우유로 잠시 잡아두고 있는 상황이라고 보는 것이 타당하다
현재 캠페인의 방향인 백색시유 시장 확대를 통한 효과를 거두고 있다고 볼 수 없다
* 프리젠테이션 특성상 관련 이미지화일 및 분석자료 위주로 구성하였습니다.
논문 1: 우유의 소비형태 변화에 관한 연구-의사결정나무분석기법을 이용하여- (김석중,신인자,이병호).2006. 농업 경영 정책 연구
논문 2: 대학생들의 우유 및 유제품 섭취 실태와 소비 성향에 관한 조사(정인경,이일하).2005.한국 음식 문화
논문 3: 여성의 우유음료 섭취 실태 및 이에 영향을 주는 요인에 관한 연구(손경희,민성희,이민준,이현주).2005.한국식품영양학지
