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[매스컴] 매스 커뮤니케이션 이론을 적용한 논문들에 대한 조사 및 분석 보고서

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소개글

[매스컴] 매스 커뮤니케이션 이론을 적용한 논문들에 대한 조사 및 분석 보고서에 대한 자료입니다.

목 차

Ⅰ. 서 론

Ⅰ-1. 이론의 중요성 및 설명
Ⅰ-2. 연구 방법

Ⅱ. 본 론

Ⅱ-1. 논문 요약
1) 김현정 (2003). “광고모델 선호도가 광고태도, 브랜드 태도 및 구매의도에 미치는 영향에 관한 연구-경로와 영향력 차이를 중심으로”. 연세대학교 대학원.
2) 이대건 (2004). “정보원 공신력과 광고 메시지의 유형에 따른 커뮤니케이션 효과”. 중앙대학교 대학원.
3) 손경민 (2005), “메시지 프레이밍의 설득효과에 대한 관여도와 브랜드 신뢰성의 조절적 역할”. 서강대학교 대학원.
4) 김상현 (2005), “건전음주 공익광고 메시지 효과에 관한 연구”.연세 대학교 대학원.
5) 김진원. (2002), "TV 오락 프로그램의 주변 단서가 시청자의 인지와 재미에 미치는 효과-시트콤의 웃음소리 삽입을 중심으로". 연세대학교 대학원.
6) 배지훈. (2003), "인터넷 배너 광고의 단순 노출이 태도와 구매 의도에 미치는 영향에 관한 연구-제품 관여도와 브랜드 선도성을 중심으로". 연세대학교 대학원.
7) 서혜선 (2005), “심리적 반발수준에 따른 메시지 명시성의 설득효과: 금연에 관한 건강증진메시지를 중심으로”. 중앙대학교 대학원.
8) 박인성. (1999), ”자동차 광고를 위한 수용자의 인지태도에 관한 고찰”. 평택대학교 대학원.
9) 김혜원 (2000), “위협소구 광고에 대한 대응 반응과 설득 효과”. 홍익대학교 대학원.
10) 유진구. (2003), “설득메시지의 조건과 제품관여에 따른 커뮤니케이션 효과”. 중앙대학교 대학원.

Ⅱ-2. 논문 평가

Ⅲ. 결 론

본문내용

Ⅰ. 서 론
Ⅰ-1. 이론의 중요성 및 설명

1. 도 입

설득은 인간 커뮤니케이션의 최종목표이다. 인간은 커뮤니케이션을 통해 타인에게 자신의 생각을 전달하고, 그로 하여금 자신의 생각과 같은 혹은 비슷한 생각을 갖도록 한다. 이것이 바로 설득의 과정이다. Olson과 Zanna (1993)는 설득이 ‘타인이 제공하는 정보에 노출됨으로써 발생하는 태도변화’ 라고 정의했다. 이러한 개념적 정의를 떠나, 우리는 일상 생활에서 의식적으로 혹은 무의식적으로 설득이라는 개념을 다양한 형태로 사용한다. 세일즈맨이 고객에게 물건을 파는 행위, 정치가의 연설에 영향을 받아 투표하는 유권자, TV 광고를 보고 제품을 구매하는 시청자 등의 모습에서 우리 자신을 찾기란 어렵지 않다. 어떠한 경우에는 설득하려는 의도가 분명히 드러나지만, 또 어떤 경우에는 설득의 과정이라 전혀 인지하지 못한 채 설득 당하기도 한다. 모든 행위가 이익 창출과 연결되는 자본주의 사회에서, 매스 커뮤니케이션의 발전은 광고, PR 등의 새로운 인간 커뮤니케이션 영역의 발전을 이끌었다. 그리고 개인 혹은 기업들은 광고 등의 마케팅 커뮤니케이션 활동을 통해 자신들의 제품을 판매하고, 이윤을 극대화하려 분투한다. 이러한 종류의 커뮤니케이션 활동이 중요시 되면서, 더 많은 사람들이 설득 커뮤니케이션에 관심을 가지기 시작했다. 이는 단순한 관심의 범위를 뛰어넘어, 학문적•체계적 관심의 영역으로 확대되었고, 그 과정에서 설득에 대한 본질적인 탐구가 시작되었다.

2. 매스커뮤니케이션 이론의 중요성

설득 커뮤니케이션의 중요성이 대두되고 학문적으로 연구되면서 이론의 중요성에 대해 인지할 필요가 있다. 과거에는 매스커뮤니케이션 분야가 검증되지 않은 전통적 습관과 상식으로 의존했다. 많은 이론들은 이러한 비과학적인 방식에 묻혀 있었다. 따라서 사회과학자들은 사회에 내재하는 다수의 가정을 검증할 필요성을 느끼고, 조사연구와 검증을 통해 많은 이론들을 발전시켰다.

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