[소비자행동] 11장. 개성과 라이프스타일

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레포트 > 경제경영계열
2007.01.17
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소개글

[소비자행동] 11장. 개성과 라이프스타일에 대한 자료입니다.

본문내용

11장. 개성과 라이프스타일

개성이란 환경적 자극에 대해 비교적 일관성 있고 지속적인 반응을 가져오는 개인의 심리적 특성이라고 정의될 수 있다. 그렇기 때문에 마케터는 소비자의 개성 유형을 구분할 필요가 있다. 본 보고서에서는 개성을 구분하는 이론들을 중심으로 마케팅에 어떻게 적용되는지 알아보고자 한다.

1. 심리분석이론
id : 식욕, 성욕과 같은 원초적이고 충동적 욕구
superego : 도덕적, 윤리적 행위규범
ego : id의 본능적 충동과 superego의 윤리적 금지 사이를 중재. id의 쾌락적 수요가 사회적으로 허용되는 범위 내에서 충족되도록 한다.

id, ego, superego 세 가지 요소들의 상호작용이 무의식적 동기를 유발하고 무의식적 동기는 인간행동으로 구체화 된다. 또한 성장과정의 발전단계가 개성형성과 밀접한 관계 각 단계에서 해결하지 못하는 갈등은 개성형성에 영향을 준다.

참고문헌

소비자행동 4판 이학식, 안광호, 하영원
브랜드개성이 소비자태도에 미치는 영향연구. 서울대학교 문동진 석사학위논문
브랜드개성이 소비자태도에 미치는 영향. 2006. 중앙대 민경인 석사학위 논문
광고학 연구 17권 1호. 연구자 : 박성연, 이유경
행정자치부 정부혁신본부 발행 “혁신의 창 53호” 2006년 6월 6일 발행
광고정보센터 곽준식 리앤디디비 마케팅연구소 소장
다음카페 - 대박학원 분명 따로 있다

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