소개글
[마케팅] ‘아이스베리’에 대한 마케팅전략에 대한 자료입니다.
목차
Ⅰ. 프로젝트에 대한 대상 선정
Ⅱ. 환경 분석
Ⅲ. STP 도출
Ⅳ. 태도형성모델 분석
Ⅴ. 제품(서비스) 전략
Ⅵ. 유통 및 촉진전략
Ⅶ. 가격 전략
Ⅷ. 결 론
Ⅸ. 별첨 부록
본문내용
우리가 이번 마케팅 프로젝트의 업체를 아이스베리로 선정한 이유는, 아이스베리가 신흥 브랜드이며 많은 광고나 프로모션 전략을 사용하지 않았음에도 불구하고 이들 사이에 선풍적인 인기를 얻고 있으며 사람들 입에서 자주 회자되고 있기 때문이다. 또한 조원들의 아이스베리 방문경험을 들어보면 앉을 자리가 없을 정도로 많은 매출을 보이고 있으며, 그 브랜드파워를 이용하여 계속 사업을 확장하고 있는 추세이다. 이에 우리조는 아이스베리가 어떠한 전략과 포지셔닝을 사용하여 기존 빙과류 유통업체의 선두업체인 베스킨라빈스를 위협할 정도로 성장하게 되었는지 궁금증을 가지게 되었다. 또한 어떠한 마케팅 전략과 차별화를 사용하여 기존 경쟁업체와 경쟁을 할 것인가, 그리고 아이스베리 성공 이후에 등장한 레드망고 등의 신흥 경쟁 업체들과는 어떠한 차별화를 통하여 기존의 시장을 유지 할 수 있을 것인가에 대한 논의를 하고자 하며 아이스베리의 단점으로
꼽히고 있는 좌석간의 협소함, 시끄러운 분위기 등의 단점을 어떻게 극복해야 하는지에 대한 대안도 제시해 보려 한다.
![[마케팅] ‘아이스베리’에 대한 마케팅전략-1](http://images.happyhaksul.com/thumb/16/15471-0001.gif)
![[마케팅] ‘아이스베리’에 대한 마케팅전략-2](http://images.happyhaksul.com/thumb/16/15471-0002.gif)
![[마케팅] ‘아이스베리’에 대한 마케팅전략-3](http://images.happyhaksul.com/thumb/16/15471-0003.gif)
![[마케팅] ‘아이스베리’에 대한 마케팅전략-4](http://images.happyhaksul.com/thumb/16/15471-0004.gif)
![[마케팅] ‘아이스베리’에 대한 마케팅전략-5](http://images.happyhaksul.com/thumb/16/15471-0005.gif)
![[마케팅] ‘아이스베리’에 대한 마케팅전략-6](http://images.happyhaksul.com/thumb/16/15471-0006.gif)
![[마케팅] ‘아이스베리’에 대한 마케팅전략-7](http://images.happyhaksul.com/thumb/16/15471-0007.gif)
![[마케팅] ‘아이스베리’에 대한 마케팅전략-8](http://images.happyhaksul.com/thumb/16/15471-0008.gif)
![[마케팅] ‘아이스베리’에 대한 마케팅전략-9](http://images.happyhaksul.com/thumb/16/15471-0009.gif)
![[마케팅] ‘아이스베리’에 대한 마케팅전략-10](http://images.happyhaksul.com/thumb/16/15471-0010.gif)
![[마케팅] ‘아이스베리’에 대한 마케팅전략-11](http://images.happyhaksul.com/thumb/16/15471-0011.gif)
![[마케팅] ‘아이스베리’에 대한 마케팅전략-12](http://images.happyhaksul.com/thumb/16/15471-0012.gif)
![[마케팅] ‘아이스베리’에 대한 마케팅전략-13](http://images.happyhaksul.com/thumb/16/15471-0013.gif)
![[마케팅] ‘아이스베리’에 대한 마케팅전략-14](http://images.happyhaksul.com/thumb/16/15471-0014.gif)
![[마케팅] ‘아이스베리’에 대한 마케팅전략-15](http://images.happyhaksul.com/thumb/16/15471-0015.gif)
![[마케팅] ‘아이스베리’에 대한 마케팅전략-16](http://images.happyhaksul.com/thumb/16/15471-0016.gif)
![[마케팅] ‘아이스베리’에 대한 마케팅전략-17](http://images.happyhaksul.com/thumb/16/15471-0017.gif)
![[마케팅] ‘아이스베리’에 대한 마케팅전략-18](http://images.happyhaksul.com/thumb/16/15471-0018.gif)
![[마케팅] ‘아이스베리’에 대한 마케팅전략-19](http://images.happyhaksul.com/thumb/16/15471-0019.gif)
![[마케팅] ‘아이스베리’에 대한 마케팅전략-20](http://images.happyhaksul.com/thumb/16/15471-0020.gif)
분야
doc
