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분야
hwp1. 연구의 배경 및 목적
2. 연구의 범위 및 방법
Ⅱ. 이론적 배경
1. 인터넷 광고의 개념과 성격
2. 배너광고의 개념과 현황
3. 광고 효과에 관한 개념
4. 연구문제 및 가설
III. 연구 결과와 분석
1. 실제 광고 회사의 배너 광고 사례 분석
1) 디지털 카메라 A의 실패사례
2) 존슨즈 베이비 로션의 성공 사례
2. 설문 조사
3. 가상사이트 실험 분석
Ⅳ. 연구 대안: 배너광고의 긍정적인 발전 방향
Ⅴ. 결 론
연구의 목적은 배너 광고를 중심으로 인터넷 광고가 수용자의 심리에 어떤 영향을 미치는지 알아보고 다양한 인터넷상의 광고가 수용자에게 어필할 수 있는지, 다양한 형태의 인터넷 광고들이 구매력에서 수용자(소비자)를 설득하는데 성공하였는지 알아보는데 있다. 따라서 연구범위와 내용을 배너광고 혹은 팝업 광고로 제한하고 타깃은 주사용자층인 10대 후반부터 30대 초반까지로 설정한다. 연구 방법은 현재 인터넷 광고를 진행하고 있는 광고 회사에 대한 직접조사와 10대 후반에서 30대 초반의 인터넷 미디어 주사용자층을 대상으로한 설문조사를 사용한다. 광고회사는 네이버, 다음, 야후, 엠파스, 파란의 5대 포털 사이트를 중심으로 각 사이트의 배너광고를 조사하여 선정하고, 설문지 분석은 어떠한 형태의 광고를 접했는지, 그리고 그것이 선호적으로 다가왔는지, 구매해본 적이 있는지 등의 상세항목을 통해 인터넷 광고가 수용자의 심리에 미친 영향에 대해 조사해 본다.
Ⅱ. 이론적 배경
1. 인터넷 광고의 개념과 성격
인터넷 광고란, 광범위하게 분포되어있는 세분화된 소비자들이 원하는 무제한적인 정보를 저렴한 비용으로 측정가능한 상호작용의 과정을 거쳐 교환하게 만드는 마케팅 커뮤니케이션(이현우)으로 인터넷이라는 컴퓨터 통신망의 소프트웨어를 매체로 하여 제공되는 광고이다. 보다 현실적으로 말해 인터넷 망에서 활용되는 응용 프로그램인 '웹(Web)'을 매체로 하여 제공되는 광고로서 '웹 광고'라고 불리기도 한다.(박성호, 2002) 넓은 의미로는 기업이나 조직체가 인터넷의 양방향성을 활용하여 행하는 소비자의 커뮤니케이션 활동. 홍보를 목적으로 웹사이트를 구축하여 기업정보 소개, 고객관리, 각종 이벤트 프로모션, 전자상거래 등의 인터넷 마케팅 커뮤니케이션 활동 전개를 포함한다.(Dreze & Hussherr, 1999) 인터넷이 일반 대중에 의한 커뮤니케이션 도구로 본격적으로 활용되기 시작한 것은 인터넷의 해로 지정된 1995년부터라고 볼 수 있다. 그 이후로 인터넷은 역사상 유래가 없을 정도로 빠르게 성장하고 있다. 라디오를 듣게 될 때까지는 38년, TV를 보게 될 때까지는 13년이 필요했지만 인터넷의 경우에는 4년밖에 걸리지 않았다고 한다. 한국인터넷진흥원의 발표에 따르면 2006년 현재 인터넷 이용자수는 3,310만명으로 68.4%를 기록하고 있다. 인터넷 사용자가 급증함에 따라 인터넷 광고 매체적 가치도 비례적으로 높아져 인터넷 광고 시장이 급성장함은 물론 광고계의 주목을 받고 있다.
1) 많은 양의 정보전달
2) 목표집단 도달 정확성
3) 도달률 낮은 편: 인터넷 이용자의 수가 제한적이기 때문, 점차 증가
4) 상호작용성:면 대 면 커뮤니케이션과정에서 얻어지는 정보전달 및 교환의 효과
5) 저비용
6) 효과측정에 용이
7) 멀티미디어적 요소로 다양한 크리에이티브 창출
Baker & Gronne(1996)은 인터넷, 신문, TV, 라디오, 직접우편, 잡지의 6가지 매체를 정보량, 선택성, 도달률, 상호작용성, 비용의 5가지 기준으로 비교하였고 Thomsen(1996)은
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