분야
hwp- 목 차 -
I.서론----------1.연구목적 및 필요성
2.연구방법
II.본론 ---------1. 트래디셔널 캐주얼 빈폴과 폴로
1)트래디셔널 캐주얼
2)트래디셔널 캐주얼 ‘빈폴’
(1) 빈폴의 탄생과 역사
(2) 빈폴의 의미와 컨셉
(3) 빈폴의 특징
3)트래대셔널 캐주얼 ‘폴로’
(1) 폴로의 탄생과 역사
(2) 폴로의 의미와 컨셉
(3) 폴로의 특징
2.빈폴과 폴로 브랜드 비교분석
1)빈폴과 폴로의 고객 속성조사
(1)평균 연령대
(2)월 소득수준
2) 빈폴과 폴로의 1일 매장당 평균 고객의 수 비교
3)가격대 비교
4)매출액 비교
5)유통망 비교
3.빈폴의 마케팅 전략
1)빈폴의 시기별 마케팅 전략
(1)시장진입기
(2)시장도약기
(3)사업확대기
(4)향후계획
2)시장분석
(1)의류시장 환경분석
(2)캐주얼의류시장 환경
(3)사회·문화적환경
3)SWAT
(1)빈폴SWAT
(2)폴로SWAT
4)STP
(1)S
(2)T
(3)P
5)마케팅 믹스
(1)Product
(2)Price
(3)Place
(4)Promotion
4.소비자분석
1)FGI를 통해 알게 된 빈폴과 폴로에 대한 반응분석
2)면담을 통한 소비자의 니즈 분석
3)소비자들에게 빈폴과 폴로하면 떠오르는 단어와 이미지를 스키마로 만들어 이미지와 선호도와의 관계 분석
4) 빈폴의 타겟 고객층 분석
5.빈폴의 성공요인
1)디자이너 브랜드vs기업브랜드
2)선호도 조사를 바탕으로 한 폴로의성공 요인
3)빈폴의 명품브랜드 지향과 마케팅성과
Ⅲ.문제점&향후과제
Ⅴ.결론
1. 연구 목적 및 필요성
우리나라의 트래디셔널 캐주얼시장은 전 세계적인 명성을 얻고 있는 폴로 랄프로렌과 빈폴의 양자구도를 그리고 있다. 제일모직의 빈폴은 폴로를 철저히 벤치마킹하여 오늘날 국산을 대표하는 트레디셔널 캐주얼로 자리 잡았다.
세계적 브랜드들이 국내에 막 들어오던 1989년 첫 선을 보인 빈폴은 그 동안 바겐세일을 거부하고, 까다로운 품질관리와 일류모델을 활용한 광고를 통해 지속적으로 실적을 내고 있다. ‘자전거가 말을 앞질렀다’라는 말이 나올 정도로 트래디셔널 캐주얼 시장의 확고부동 1위였던 폴로가 최근 빈폴에 추월당했다. 몇 년 전만하더라도 상상하지 못한 일이 벌어진 것이다. 이렇게 후발주자로서 글로벌 브랜드인 폴로를 추월한 점은 오늘날 경쟁업체에 대항하여 살아남을 수 있는 기업의 마케팅 전략에 대한 실마리를 제공해주고 있다는 점에서 시사 하는 바가 크다.
빈폴은 지난해 처음으로 연 매출 3,000억 원을 돌파한데 이어 올 1분기에도 27% 가량 매출이 늘었다. 남성, 여성, 골프, 진, 키즈, 액세서리 등 6개 서브 브랜드를 가지고 있는 빈폴은 지난해 고가 제품인 컬렉션 라인을 출시하는 등 지속적인 브랜드 확장을 통해 매출 증가세를 이어가고 있다.
따라서 빈폴이 세계적인 브랜드 폴로를 제치고 국내시장에서 1위로 성장할 수 있었던 요인이 무엇인지 이미지 및 소비자 선호도를 알아봄으로써 폴로와 같은 세계적인 브랜드로 성장하기위한 제안과 향후과제에 대해 연구해 보고자 한다.
2. 연구방법
1) 조사 진행과정
(1) 인터넷검색 과 문헌자료조사를 통해 사전조사를 실시한다.
· 빈폴 http://www.beanpole.co.kr/index.php
· 삼성디자인넷 섬유업계 2/4분기 경기전망, 2005년 이후 섬유산업 전망
http://www.samsungdesign.net/Manufacture/Manufacture/IndustryTrend
· 삼성 패션연구소 CFI 2003 F/W Casual Fashion Product Trend Report
· 산업자원부 섬유·패션 발전전략Ⅱ (2004-04)
· 한국경영협회 (2002.4), "브랜드 경영 진단 모델 연구"
http://www.brandpro.co.kr/library_upload/2002_brandmanagement.pdf
· 삼성경제연구소 (황선진.한상인)2002 The Influence of Price and Clothing Items on Consumer's Purchasing Behavior in Internet shopping
· 제일모직 IR자료
http://www.cii.samsung.co.kr
· 세계섬유신문 2004년2월 사설-섬유패션산업은 진정한 고부가산업
http://www.wtn21.com/
· KMAC 한국 트래디셔날 캐주얼의 자존심, 제일모직 "빈폴"(Bean Pole) KMAC 마케팅1팀 김명현 팀장 2003.8 제39호
http://csjournal.csnet.co.kr
· 한국 패션협회 한국 패션산업 현황 (국내 패션 현황)
http://www.koreafashion.org/
· 한국능률협회 2003마케팅 대상
http://marketing.csnet.co.kr/KMBA-2003-index04.html
· fashionbiz 한국의류시장 의류소비실태조사 발표
http://www.fashionbiz.co.kr/
· 한국 의류학회
http://www.ksct.or.kr
· 매일경제 신문, 한국경제 신문 제일모직, 빈폴 관
