[소비자행동] 명품브랜드 기업의 기본전략과 이에 따른 소비자행동

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소개글
[소비자행동] 명품브랜드 기업의 기본전략과 이에 따른 소비자행동에 대한 자료입니다.
목차
서론

본론

1.명품 브랜드(prestige brand)
2.명품 시장의 규모
3.명품 브랜드 기업의 기본 전략과 이에 따른 소비자 행동

결론
본문내용
고소득층, 상류층을 대상으로 하는 소위 '귀족마케팅'은 우리나라 기업들이 무관심했던 분야중의 하나이다. "20%의 제품구매자가 80%를 소비한다"는 경험적인 볼륨 세그멘테이션법칙에 따라 기업 입장에서는 이 고소득층,상류층 이아주 매력적인 소비집단으로 보일수 밖에 없다.
IMF 외환위기 후에 소비의 양극화라는 표현이 빈번히 등장하고 있다. 외환위기에 따른 고금리로 인해 예금자산이 많은 사회계층이 고가 제품을 중심으로 활발한 소비활동을 한 반면, 실업과 수입감소 등에 따라 중산층의 소비는 저가의 기능성 제품으로 크게 위축되어 있다는 것이다.
통계청이 지난해 9월 발표한 가계소득 조사에 따르면 하위 80%의 소득이 97년 상반기에 비해 14.9% 감소한 반면 상위 20%의 소득은 오히려 2.3% 늘어난 것으로 나타났다. 작년과 같은 극심한 소비 위축기에도 고소득층을 대상으로 한 마케팅활동은 상당히 성공적이었으며, 다른 부분보다 빠른 회복·성장세를 보이는 것으로 평가되고 있다. 중산층을 대상으로 한 중형 승용차, 중간평형 아파트의 판매부진과 이와 대조적으로 고급백화점의 상대적인 매출액 유지, 고급 승용차와 대형 아파트의 두드러진 판매성은 이 귀족 마케팅의 성공적인 사례를 보여주고 있다고 보아야할것이다.