[국제 현지화 마케팅] 지오다노의 현지화 전략

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레포트 > 경제경영계열
2007.05.21
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소개글

[국제 현지화 마케팅] 지오다노의 현지화 전략에 대한 자료입니다.

1. 현지화 마케팅의 개요
1). 정의

2). 현지화의 장점과 단점

2. 지오다노 인터내셔널과 지오다노 코리아 소개
1). 지오다노 인터내셔널

2). 지오다노 코리아
(1). 설립과 실적
(2). 브랜드 컨셉

3. 현지화 실패기업과 지오다노 코리아의 성공 전략 분석
1). 보성 인터내셔널의 실패
(1). 라이센스 전략
(2). 실패 원인 분석

2). 지오다노 코리아의 현지화 성공 전략 분석
(1). 런칭 및 성장과정의 환경분석
(2). 지오다노 코리아의 세분화, 표적화, 포지셔닝
(3),.STP에 따른 마케팅 믹스 분석(4P)
(4). SWOT분석과 그에 따른 추후 전략 모색

4. 지오다노의 현지화 전략이 주는 시사점

5. 맺음말과 자료 출처

본문내용

기업이 해외에 진출할 때는 먼저 현지 시장에 대해 면밀한 조사가 실행된 후, 구체적 침투 전략이 갖추어져 있어야 한다. 글로벌 전략 중심의 경영을 하는 기업이라도, 본국과 상이한 환경의 시장에 실제로 진출할 때는 현지 상황에 적합한 마케팅 믹스가 필요하다. 즉, 현지의 소비자들이 원하는 것과 그에 대한 공략 방법을 알아야만 해외 진출시 실패를 경험하지 않게 된다. 그런 점에서 홍콩에 본사를 두고 있는 지오다노의 한국 진출은 성공적인 사례라고 할 수 있다. 지오다노는 단순한 라이센스 계약을 넘어 합작투자를 통한 적극적 진출과 한국 시장에 맞는 효율적인 마케팅 믹스를 활용함으로써 현지화 마케팅의 모범적 사례가 되었다. 그럼 지금부터 현지화 마케팅이란 어떤 것이며, 지오다노는 어떻게 현지화 마케팅을 실행하였는지에 대해 살펴보도록 하겠다.

1. 현지화 마케팅의 개요
1). 정의
기업이 사업에 필요한 자원을 얻기 위해서 또는 시장을 개척하기 위해서 해외로 진출해 가는 국제화에 대응하여 기업시스템상의 주요 활동들이 해외로 이전되고 통합되는 과정을 현지화 과정이라 한다. 현지화는 3가지 측면으로 요약할 수 있다.
첫째, 경영관리의 현지화 측면으로 생산, 인사, 연구, 개발, 마케팅 등의 분야에서 현지화 지향을 말한다.
둘째, 현지사회와의 조화로운 관계 속에서 현지국의 정치적 위험을 감소시키는 전략적
측면을 현지화로 규정한다.
셋째, 본사와 자회사의 권한이양 관계로서의 자회사의 자율권을 강화하는 측면을 현지화로 정의하였다.

참고문헌

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