소개글
[마케팅] 국순당 마케팅 전략에 대한 자료입니다.
목차
1. 현 상황과 문제제기
2. 마케팅전략
1) 삼겹살에 메밀한잔 마케팅 방안
2) 막걸리 마케팅 방안
3) 백세주 광고 방안
3. 결 론
본문내용
제품 특성
뽕잎 첨가한 기능성 약주. ´삼겹살에 메밀 한잔´은 개발 초기부터 특정 안주인 삼겹살과 궁합을 맞춰 메밀(12%)과 뽕잎을 첨가해 개발한 기능성 약주(藥酒)로 알콜 도수 15도, 300ml 용량에 출고가는 1232원이다. 특히 ´삼겹살에 메밀 한잔´은 콜레스테롤을 낮춰 고혈압, 동맥경화 등 각종 성인병 치료에 이용되고 있는 루틴(RUTIN)이라는 비타민 성분이 많은 메밀을 넣어 건강까지 고려한 제품
리뉴얼
얼마 전 삼겹살에 메밀한잔이 기존제품은 텁텁하고 도수가 너무 낮다는 소비자들의 요구에 따라 도수는 17도 용량은 330, 고정된 가격의 제품으로 리뉴얼 .
경기침체로 인해 저도수의 술보다는 조금만 먹어도 취할 수 있는, 가격부담이 적은 술을 찾는 소비자들의 요구를 반영한 것.