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논문 > 경제경영계열

[스포츠마케팅]국내 스포츠 포탈사이트의 현황과 마케팅 전략

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논문 > 경제경영계열
2003.10.04
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소개글

[스포츠마케팅]국내 스포츠 포탈사이트의 현황과 마케팅 전략에 대한 자료입니다.

Ⅰ.서 론 ----------------------------- 1

1. 연구의 필요성 ---------------------- 1
2. 연구의 목적 --------------------------- 3
3. 용어의 정의 -------------------- 4

Ⅱ. 이론적 배경 ---------------------- 6

1. 환경의 변화 ---------------------------- 6
2. 인터넷 마케팅 ----------------------------- 8
3. 스포츠 산업 11
4. 스포츠의 e - 비즈니스 현황 --------------- 15
5. 선행연구 ------------------------- 17

Ⅲ. 연구방법 --------------------- 20

1. 연구대상 -------------------------- 20
2. 연구기간 ----------------------- 22
3. 조사절차 ------------------------ 22
4. 자료처리 ----------------------- 23
Ⅳ. 결과 및 고찰 ----------------------- 24

1. 국내 인터넷 스포츠 포탈 사이트 업체 수와 현황 --- 24
2. 국내 인터넷 스포츠 포탈 사이트 업체의 종류별 분류 --- 25
3. 국내 인터넷 스포츠 포탈 사이트의 컨텐츠 및 마케팅 믹스 - 29

Ⅴ.결론 및 제언 ------------------ 36

1. 결론 ------------------------- 36
2. 제언 ------------------------------- 38

참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서 론
1. 연구의 필요성
사회의 정보화와 함께 새로운 뉴미디어가 기존의 정보통신 환경을 변화시켜 가고 있다. 컴퓨터통신, 인터넷, 전자신문, 케이블 TV, 주문형 비디오, 대화형 TV, 멀티미디어, 정보고속도로 등 수많은 뉴미디어들이 우리의 생활습관을 변화시키고 있으며 소비자의 소비양식까지 송두리째 바꾸어 가고 있으며, 이들 매체 중 인터넷 비즈니스는 1990년대 후반기부터 초고속 성장을 이루고 있다. 이러한 추세에 맞추어 1996년 이후 창업 투자 회사들은 년간 40억불이상을 인터넷 정보기술벤처 사업에 투자하고 있다. 특히 인터넷사업과 관련된 기업에 대한 투자가 증가하고 있다. 따라서 인터넷 벤처기업은 엄청난 부를 축척하고 있다. 예를 들면 아메리카 온라인(America On Line)의 주식 가치는 월트 디즈니(Walt Disney)를 앞질렀고, 인터넷 경매 회사인 이베이(eBay)의 주식 가치는 미국 최대의 제과 회사인 나비스코(RJR Nabisco)를 압도했다. 또한 야후(Yahoo)는 항공기 제조회사인 보잉(Boing) 보다 주식 가치가 비싸고, 인터넷 서점 아마존닷컴(Amazon.com)의

참고문헌

김문겸(1993). 여가의 사회학. 서울; 한울 아카데미 출판사.
김형택(2000). 인터넷마케팅.COM. 서울; 삼각형M&B 출판사.
김치조(1996). 스포츠 마케팅. 서울; 태근 출판사.
남경대, 김대중(1998). 인터넷마케팅 길라잡이. 서울; 정보문화사.
남병식, 박세환(1999). 인터넷광고. 서울; 한 네트워크 출판사.
노정용(1998). 노정용의 성공하는 IP. 서울; 리더 출판사.
박진경(1999). 스포츠 마케팅. 국민생활 체육협의회 소식지. 4월호.
빌게이츠(1995). 미래로 가는 길. 서울; 삼성출판사.
빌게이츠(1999). @ 생각의 속도. 서울; 청림 출판사.
송광호 외 6인(1998). IP사업 이렇게 하면 성공한다. 서울; 벤처북 출판사.
신현암 외(2000). 브랜드가 모든 것을 결정한다. 서울; 삼성경제연구소..
아이비즈넷(2000). 인터넷 비즈니스. 서울;21세기북스 출판사.

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