![[스포츠마케팅]국내 스포츠 관련 기업의 인터넷 마케팅 현황분석-1](http://images.happyhaksul.com/thumb/2/1671-0001.gif)
![[스포츠마케팅]국내 스포츠 관련 기업의 인터넷 마케팅 현황분석-2](http://images.happyhaksul.com/thumb/2/1671-0002.gif)
![[스포츠마케팅]국내 스포츠 관련 기업의 인터넷 마케팅 현황분석-3](http://images.happyhaksul.com/thumb/2/1671-0003.gif)
![[스포츠마케팅]국내 스포츠 관련 기업의 인터넷 마케팅 현황분석-4](http://images.happyhaksul.com/thumb/2/1671-0004.gif)
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![[스포츠마케팅]국내 스포츠 관련 기업의 인터넷 마케팅 현황분석-6](http://images.happyhaksul.com/thumb/2/1671-0006.gif)
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![[스포츠마케팅]국내 스포츠 관련 기업의 인터넷 마케팅 현황분석-9](http://images.happyhaksul.com/thumb/2/1671-0009.gif)
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분야
hwp1. 연구의 필요성 1
2. 연구 목적 3
3. 연구 문제 3
4. 용어의 정의 3
5. 연구의 제한점 5
Ⅱ. 이론적 배경 6
1. 스포츠 마케팅의 이해 6
2. 인터넷 마케팅의 개념 12
3. 인터넷과 스포츠 마케팅 18
4. 선행연구 20
Ⅲ. 연구 방법 23
1. 연구 대상 23
2. 연구 기간 24
3. 조사 방법 24
4. 자료 처리 25
Ⅳ. 결과 및 논의 26
1. 국내 스포츠 관련 기업의 홈페이지 개설 및 운영 26
2. 국내 스포츠 관련 기업의 홈페이지 활용 및 성과 29
3. 온라인 쇼핑의 도입 여부와 활용 실태 32
Ⅴ. 결론 및 제언 36
1. 결 론 36
2. 제 언 37
참 고 문 헌 39
1. 연구의 필요성
스포츠 마케팅의 유래는 여러 가지 기준에 따라 차이가 있지만 18C말 미국에서 처음으로 시작하여 MLB, NBA, NFL 등과 같은 프로스포츠의 발전에 발맞춰 성장을 거듭해 오고 있다. 1984년의 LA올림픽은 스포츠에 마케팅 개념이 도입되고 산업적 규모로 성공한 가장 좋은 예라 할 수 있다(박기철,2000). 각 기업들은 공연이나 이벤트 행사에 투자하는 것보다 많은 비용을 스포츠 마케팅에 투자하고 있다는 통계가 이를 뒷받침하고 있다. 이러한 스포츠 마케팅은 '86아시안 게임과 '88 서울 올림픽 이후 국내에 선을 보이기 시작하였다. 초창기에는 생소한 분야로 스포츠 마케팅이 가지고 있는 메리트를 인식하지 못하여 스포츠 마케팅에 대한 투자가 거의 이루어지지 않았으나 1990년대 들어 대기업들이 이의 필요성과 가치를 느끼면서 차츰 성장하기 시작하였고 국내 대기업들도 올림픽이나 월드컵 같은 세계적인 스포츠 행사에 대행사로 뛰어드는 단계에 이르렀다(박영주,2000). 또한 프로야구, 프로축구, 프로농구와 같은 프로 스포츠의 출범으로 각 협회, 연맹 및 구단들은 스포츠 마케팅의 필요성과 중요성을 인식하고
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