[국제경영학] 한국기업의 미국시장에서 국제화 단계 사례조사

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레포트 > 경제경영계열
2004.03.29
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소개글

[국제경영학] 한국기업의 미국시장에서 국제화 단계 사례조사에 대한 자료입니다.

Ⅰ. 조사의 개요와 기업사례선정
Ⅱ. 사례 연구
Ⅱ-1 미국 시장내의 국내 기업 상황
Ⅱ-2 국제화 1단계내에서의 진입 전략
Ⅱ-3 국제화 2단계내에서의 진입 전략
-세분화와 포지셔닝 전략
-제품 전략
-촉진 전략
-마케팅 체제
Ⅲ. 사례연구 요약
Ⅳ.사례연구의 시사점
< 국제화 전단계에 대한 마쓰시다의 사례 >
참고문헌

본문내용

Ⅱ-1 미국 시장내의 국내 기업 상황

연구 대상 기업의 북미 시장에서의 시장 상황을 살펴보면, 와 같이 북미 시장은 우선 제품수명주기상에서 성장기 또는 성숙기에 있는 것으로 보인다. 연구 대상 기업의 제품 계열에 대한 현지 시장 규모가 대부분 세계 최대의 시장으로 평가받고 있다.
경쟁 대상 기업을 살펴보면, 주력 경쟁이 일본, 미국과 유럽 등 선진국 기업인 것으로 조사되었다. 한편, SKC의 경우는 일본 기업과 함께 한국 업체간에 경쟁하는 특이한 양상을 보이고 있다. 아울러 현지 시장에서의 경쟁 우위를 가지기 위하여 대부분의 기업이 현지의 유명 업체와의 경쟁과 협력을 추구하는 전략적 제휴(strategic alliance)를 선호하는 것으로 나타났다. 연구 대상 기업의 마케팅 성과는 대체로 양호한 것으로 평가된다. 메디슨의 경우에는 현지 시장에서 신제품을 출시하여 시장 점유율이 90%이상으로 1위로 나타났다. 그 이외에 SKC 는 11%, 제일제당은 20%의 시장 점유율을 보여주고 있으며, 대상은 연평균 100%의 매출 성장률을 나타내고 있다.

참고문헌

산업연구원, 「해외투자통계연보」, 1997.
__________, 「한국기업의 해외직접투자 경영실태 분석」, 1998
이 철 , "수출 마아케팅 정책과 수출 성과의 관계에 관한 실증적 분석", 「경영학연구」,제21권 제1호, 1992, pp. 243-65.
한 충 민 "한국기업의 브랜드 국제화에 관한 탐색적 연구 : 고유브랜드 전략 의 특성을 중심으로", 「경영학연구」, 제25권 제2호, 1996, pp. 333-53.
__________, "중국진출 한국기업의 마케팅 사례연구", 한국마케팅학회 춘계학 술발표회 발표 논문집, 한국마케팅학회, 1998, pp. 185-204.
글로벌 경영, '글로벌경쟁시대의 국제경영' 장세진 저 ( p.4 - p.11 )

#마케팅 #한국기업 #글로벌경영 #중국진출 #미국시장

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