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분야
hwp1. 연구의 필요성
2. 연구의 목적
Ⅱ. 본론
1. 스폰서쉽의 정의
2. 스포츠 스폰서쉽의 목표
3. 스폰서쉽의 평가 방법
4. 스폰서쉽을 통한 광고의 목적
5. 스폰서쉽을 통한 광고효과
Ⅲ. 결론
1. 연구의 필요성
사회가 발달하고 복잡해지면서 수많은 갈등과 긴장을 해소하며 건강을 유지하기 위하여 스포츠의 필요성을 인식하게 되었고, 직접 체험하고, 땀흘리며 즐기던 스포츠가 20세기 후반 TV, 신문, 라디오 등의 급속한 발전으로 현장에서도 보기 어려운 장면들을 눈으로 보고, 귀로 들으며 자신이 직접 경기를 하는 듯한 느낌을 즐길 수 있게 된 것이다. 이로 인해 스포츠 인구는 점차 증가하였고, 기업은 스포츠를 상품으로 생각하게 되었으며, 스포츠팬들은 기업의 소비자로 인식하게된 것이다.
기업과 스포츠 소비자를 연결해주는 매개체 중 스폰서쉽은 제품판매 뿐만 아니라 기업의 지명도, 이미지 등을 높여줄 수 있는 마케팅 도구로 여겨지고 있으며 그 중요성이 부각되고 있다. 현실적으로 기업들은 지속적으로 변화하는 시장 상황 속에서 자신들의 이미지 향상을 목적으로 광고, 홍보활동과 같은 일반대중과의 커뮤니케이션 활동을 통해 기업의 호의적인 이미지를 가지도록 노력해왔고, 또한 기업에 대한 일반대중의 호의적인 이미지는 그 기업의 제품구매와 직결되고 있다. 그러나 전통적인 커뮤니케이션 도구인 기존의 광고나 홍보, 판촉활동 등은 복잡해져 가는
박현종. (1996). 스포츠 스폰서쉽과 스포츠 광고의 효과에 관한 장기 연구, 광고연구, 가을, 225-253.
중앙일보(1997, 11, 27). 막대한 광고효과에 세계 기업들 '눈독'
월간 스포츠비즈니스. (1998. 11). 스폰서쉽 효과측정.
최용석. (1999). 자동차경주 스폰서쉽의 내용 및 광고형태 연구, 석사학위 미간행 논문.
한국경제신문. (1997. 4. 12). 국내 기업의 스포츠 스폰서쉽 참여 동기.
MBC(1997. 9. 28). 시사매거진.
