[연구방법론] 미디어의 홍보 효과에 관한 연구 -TV를 통한 영화 홍보를 중심으로

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레포트 > 사회계열
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소개글

[연구방법론] 미디어의 홍보 효과에 관한 연구 -TV를 통한 영화 홍보를 중심으로에 대한 자료입니다.

Ｉ. 서 론

1. 문 제 제 기

2. 이론적 배경

(1) 영화 『가문의 부활-가문의 영광3』과 영화 『무도리』
(2) 영화 관객의 특성
(3) 영화 관람에 영향을 주는 요인

3. 가 설 설 정

Ⅱ. 본 론 - 연 구 설 계

1. 양적 연구 설계

(1) 연 구 대 상
(2) 조 작 적 정 의
(3) 연 구 절 차

2. 질적 연구 설계

(1) 연 구 대 상
(2) 연 구 절 차

* 별 첨 자 료 : 양적 연구 Survey 설문지

Ｉ. 서 론

본문내용

1. 문제 제기

영화『밀양』이 칸영화제에 초청된 이후로 각종 매스컴에서는 이 영화에 대한 소개와 수상에 대한 기대를 연일 보도했다. 같은 날 개봉한 『캐리비안의 해적 3-세상의 끝』이 약 70%의 예매율을 기록한 것과는 대조적으로 이창동 감독과 송강호, 전도연이라는 대한민국톱스타급의 배우가 주연을 했음에도 영화 『밀양』은 개봉 초, 10%의 저조한 예매율을 보이고 있었다. 그러나 칸 영화제의 개막과 동시에 지속적인 언론의 스포트라이트를 받았던 이 영화는 결국 배우 전도연의 여우주연상이라는 쾌거를 안으며 관객들로 하여금 이 영화에 대한 궁금증 증폭을 야기했다. 이후, 예매율은 껑충 뛰어 약 30%를 넘나들게 되었으며 많은 이들의 관심을 불러일으켰다.
본 연구진들은 이 사실에 주목했다. 세계 3대 영화제에서의 수상이라는 배경도 있지만, 수상 전 부터 영화 『밀양』은 미디어에 계속적으로 노출되었다. 미디어의 노출 빈도가 잦아질수록 밀양에 대한 대중들의 기대감은 영화 예매로 이어졌다. 실제로 전도연의 수상 소식이 전해지자 네티즌의 50%는 밀양을 보고 싶다고 답하기도 했다.
과연 영화 소비자들은 어떤 동기로 영화를 선택, 구매하는 것일까? 위의 사례처럼 미디어의 노출 빈도가 잦을수록 영화 소비자들은 그 영화를 구매하게 되는 것은 아닐지에 대해 연구진들은 의문을 갖게 되었다.

2. 이론적 배경

(1) 영화 『가문의 부활-가문의 영광3』과 영화 『무도리』

영화 『가문의 부활-가문의 영광3』과 영화 『무도리』는 2006년 9월 21일 같은 날 개봉한 작품으로 『가문의 부활』은 쇼박스가, 『무도리』는 CJ 엔테테인먼트가 배급하였다. 두 영화 모두 한국형 코미디를 표방하고 있으며, 『가문의 부활』은 기존의 가문 시리즈의 후속작이고, 『무도리』는 자살 명당을 소재로 한, 할아버지판 “마파도”이다. 비록 상영관 수에서 『가문의 부활』이 3.5배에 달하는 엄청난 수로 극장가를 장악하고 있었지만, 모두 국내 메이저급 대형 배급사가 뒤를 탄탄히 받혀준 작품이다. 두 영화 모두 추석을 맞아 온가족이 즐겁게 볼 수 있는 코미디 영화로 개봉 전부터 기대를 모으고 있었다.

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