[사회복지관] 사회복지관 PR, 마케팅과 발전을 위한 개선 방향 분석

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레포트 > 사회계열
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[사회복지행정론] 사회복지조직의 마케팅과 홍보에 대하여 설명하시오

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소개글

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Ⅰ. 서론

Ⅱ. 사회복지관의 유래와 용어

Ⅲ. 사회복지관의 목표와 기본원칙
1. 사회복지관의 목표
2. 운영의 기본원칙
1) 지역성의 원칙
2) 전문성의 원칙
3) 책임성의 원칙
4) 자율성의 원칙
5) 통합성의 원칙
6) 자원활용의 원칙
7) 중립성의 원칙

Ⅳ. 사회복지관의 역할과 기능

Ⅴ. 사회복지관 PR

Ⅵ. 사회복지관의 마케팅 전략
1. 사회복지관의 미션 작성(mission statement)
2. 사회복지관의 목적과 목표 작성(goals and objectives)
3. 마케팅 조사(marketing research)
4. 외부환경의 조사와 자원의 분석(audit of external environment & analysis of resources)
5. 마케팅 목표(marketing objectives)
6. 전략적 마케팅 계획(strategic marketing planning)
7. 실행계획(plan of action)
8. 평가작업(monitoring and evaluation)

Ⅶ. 사회복지관 PR의 모델

Ⅷ. 사회복지관의 홍보 대상, 방법 및 효과
1. 홍보의 대상
2. 홍보의 방법
1) 언론 홍보활동(Publicity)
2) 매체를 활용한 홍보활동
3) 각종 행사(event)를 통한 홍보방법
3. 홍보의 효과

Ⅸ. 사회복지관 발전 개선방향

Ⅹ. 결론

본문내용

19세기 영국에서 산업혁명이 시작되자 많은 농촌인구가 도시로 일자리를 찾아 몰려들었다. 그러나 도시에는 갑자기 몰려드는 많은 농촌 사람들을 받아들일 준비가 되어있지 않았다. 일자리는 넉넉하지 못하였고 주택은 턱없이 부족하고 비좁아 많은 사람들이 마치 우리가 1960년대에 겪었던 것과 같은, 그보다 훨씬 어려운 생활을 할 수밖에 없었다. 자연히 빈민들이 모여 사는 판자촌 같은 지역이 생겨나고 그곳에는 실업자, 단순 근로자들이 모여들고, 개중에는 구걸로 연명하는 걸식자, 범죄자, 약물중독자, 떠돌이 같은 사람들도 많아 도시 전체에 많은 피해를 주었다. 이렇게 되자 킹슬레이, 칼라일, 러스킨, 모리스 등과 같은 이른바 기독교사회주의자들을 중심으로 한 영국의 지식인들이 어려운 사람들의 생활을 개선하기 위한 사회개량운동을 일으키게 되었다. 이들은 런던의 빈민들이 모여 사는 이스트앤드 지역의 교회를 중심으로 사회개량운동을 벌여 나가기 시작하였다. 이 지역은 st. Jude교회에서 시무하던 C.S. Barnett 목사를 중심으로 인보운동(Settlement Movement)을 시작하였다. 이들은 돈이나 물질생활만으론 가난한 사람들의 생활상태를 개선하는 데는 한계가 있다고 생각하였다. 그래서 그들에게 값싼 동정심으로 돈이나 물건을 주는 대신에 스스로 돈이나 물건을 벌어들이고 그것을 잘 관리할 수 있도록 교육을 시키기 시작하였다. 가난한 사람들에게 스스로 살아갈 수 있는 자립심을 길러주기 위하여 노력하였던 것이다.
이 운동은 점차 많은 지식과 상류사회, 특히 유명한 옥스퍼드, 캠브리지대학의 학생들과 교수들에게까지 영향을 미쳐 많은 대학생들과 교수들이 이 빈민지역 빈민들과 함께 생활하면서 그들의 비위생적인 생활환경을 개선하고, 나태와 무관심에서 벗어나도록 일깨우고 생활의 개선에 필요한 지식과 기능을 가르쳤다. 뿐만 아니라 이를 통하여 그들의 생활을 개선하고 나아가서는 그들이 문화적 빈곤과 소외에서 벗어나도록 주민들이 여가선용과 취미생활까지 지도하기에 이르렀다.
그리하여 C.S. Barnett 목사가 시무하던 화이트 채플지역(이스트앤드 지역 內)에 세계 최초의 인보관(사회복지관)이 세워지고 이 건물에 C.S. Barnett 목사의 친구이면서 이 사업에 헌

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