분야
hwp1.1 목적
1.2 검토
2. 광고 언어에 나타나는 문장의 종류
2.1 평서문(statement)
2.2 명령문(command)
2.3 의문문(question)
2.4 감탄문(exclamation)
3. 상품명에 나타난 언어학적 특성
3.1 의도적인 철자법 무시
3.2 합성법과 관련된 유형
3.3 외래어의 사용
4. 광고문에서 나타나는 언어학적 특성
4.1 비표준어의 사용
4.2 맞춤법
4.3 띄어쓰기 오류
5. 한계와 앞으로의 과제
1.1 목적
현대인에게는 의․식․주 외에 가장 필요한 것이 있다면 그것은 바로 정보이다. 새로운 정보에 익숙하지 않은 사람은 시대에 뒤떨어지고 생활에 적응하기 힘들게 되기 때문이다. 이러한 정보를 직접, 간접으로 연결해 주는 것이 바로 광고이다(백현정, 2000, p.1). 우리는 의식하지 않은 순간에도 지하철 벽면이나 잡지, 신문, TV를 통해 항상 주변에서 광고를 접한다.
광고는 소비자에게 필요한 상품을 구입하게 하는 상품 판매의 목적과 모르는 사실을 알리는 정보 전달의 목적을 지닌다. 현대 사회에서 광고는 하나의 사업으로 발전하였고 매체의 발달로 다양한 광고 유형이 존재하게 되었다. 그리고 현대 생활과의 관계 속에서 광고에 대한 사회의 관심은 급속도로 증가하고 있다. 또한 광고는 단순한 상품 광고에서 기업의 이미지 광고나 공익 선도 차원의 광고로 확대되었다.
이렇듯이 광고는 상품 구매를 위한 정보를 전달하는 차원이 아닌 생활 상식을 제공하는 부분까지 그 의미가 확대되었다.
또 광고는 그 시대의 가장 생생한 살아있는 언어를 반영하는 매개체라고도 할 수 있다. 따라서 언어 현상을 있는 그대로 고찰하는 일은 소비자의 관심을 효과적으로 사로잡기 위해 선택된 언어 표현을 살피는 의미 있는 연구가 될 것이다(한희경, 2001, p.1).
광고연구
백현정(2000), “광고 언어의 수사적 표현 연구", 인하대학교 교육대학원
김운한(2000), “광고 카피의 비 문법성에 관한 연구", 연세대학교 언론홍보대학원
한희경(2001), “광고 언어에 대한 국어학적 고찰”, 영남대학교 대학원
이현우(1998), 광고와 언어, 커뮤니케이션북스
안광호․유창조(1998), 광고원론, 법문사
전병용(2001), 디지털 시대의 광고와 언어, 글로벌
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