분야
hwpII. 본론
1. 이미지 소비의 사회
2. 차별화된 브랜드의 필요성
1) 브랜드 (brand)
2) 브랜드 자산 (brand equity)
3) 브랜드 개성 (brand personality)
3. 스토리텔링 마케팅 (storytelling marketing)
1) 스토리텔링 마케팅이란
2) 특징
3) 효과와 장점
4. 드림케팅 (dreamketing)
1) 스토리텔링의 여러 가지 유형
2) 드림케팅이란
3) 주목받는 이유
5. 그리스 신화와 드림케팅
1) 드림케팅의 소재 발굴
2) 가장 널리 알려진 신화, 그리스 신화
3) 드림케팅의 소재로서의 신화
6. 실제 적용사례
1) 헤라 (HERA)
2) 나이키 (Nike)
3) 기타
III. 결론 및 제언
참 고 문 헌
"나는 소비한다, 고로 존재한다."
근대철학의 아버지라 불리는 데카르트가 남긴 유명한 명제를 프랑스의 사회학자 장 보드리야르(Jean Baudrillard)는 이렇게 패러디했다. 이 말처럼 현대사회는 태어나서 죽을 때까지 끊임없이 무언가를 구매하며 살게 되는 '소비의 시대'라 해도 과언이 아니다.
하지만 이제 사람들은 더 이상 생존을 위해서만 소비를 하지는 않는다. '필요한 물건'보다는 '갖고 싶은 물건'을 사기 위해 돈을 지출한다. 즉, 구매를 결정할 때 감성적인 측면이 더 크게 작용한다는 것이다. 스타벅스(Starbucks)의 성공사례가 그 대표적인 예라 할 수 있다. 사람들은 스타벅스 커피가 일반 다른 커피와의 가격 차이만큼 품질이 다르지는 않다는 점을 잘 알고 있다. 그럼에도 불구하고 훨씬 높은 가격을 지불하면서 커피를 사 마신다는 것은 그들이 바로 음료 자체보다는 '스타벅스'라는 이미지를 구매하고 있다는 증거이다.
이처럼 현대인들은 이미지를 소비한다. 그렇기 때문에 소비자의 구매를 이끌어내기 위해서는 브랜드의 이미지가 특히 중요하다. 하루에도 몇 개씩 새로운 브랜드들이 생겨나고 있고, 기존의 것을 새롭게 교체하면서 이미지 쇄신을 위해 노력하는 모습들도 흔히 접할 수 있다. 이런 브랜드의 홍수 속에서 한 가지 재미있는 점을 발견할 수 있었는데, 대부분의 브랜드 명이 외래어이고 그 중에서도 그리스 신화와 관련된 것들이 상당히 많다는 점이다.
- 김정현, , 커뮤니케이션 북스, 2006
- 김훈철·장영렬·이상훈, , 멘토르, 2006,
- 박종대 역, , David Bosshart, Die Zukunft des Konsums
- 박주민 역, , Laurence Vincent,
Legendary Brands, 다리미디어, 2003
- 박희라 역, , Tory Czartowski,
The most well known 500 Brands of the World, 더난출판, 2006
- 서정환 역, , Rolf Jensen, Dream Society, 한국능률협회,
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- 이상민․ 브랜드 앤 컴퍼니 역, ,
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- 하태환 역, , Jean Baudrillard, Simulation, 이데아총서, 1992
- 네이버 백과사전 http://100.naver.com
- 도자기 제조업체 광주요 홈페이지 http://www.kwangjuyo.com
- 스포츠용품 브랜드 나이키 홈페이지 http://www.nike.com
- 카메라 브랜드 올림푸스 홈페이지 http://www.olympus-global.com
- 화장품 브랜드 헤라 홈페이지 http://www.hera.co.kr
- 현대건설 브랜드 하이페리온 홈페이지 http://www.hyperion21.co.kr
- LG경제연구원 홈페이지 http://www.lgeri.com례
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