[소비자행동론]현대사회의 광고윤리성 부재와 사례

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레포트 > 경제경영계열
2004.04.13
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소개글

[소비자행동론]현대사회의 광고윤리성 부재와 사례에 대한 자료입니다.

-서론-
-본론-
1. 부당 광고
1)허위 광고
(1)허위 광고 유형
(2)허위적 표현의 허용 범위
2)기만 광고
(1)기만 광고 발생의 원인
(2)기만광고의 유형
①외국 제품으로 오도
②상황적 조건의 제공
③무료라는 용어의 사용
④100% 환불이라는 용어의 사용
⑤난해한 용어의 사용
⑥기만적인 사실
3)과대 광고
4)과장 광고
(1)정당한 과장 광고의 유형
(2)부당한 과장 광고의 유형
(3)과장광고와 부당 광고의 차이
2. 기만과 오도,허위,과장의 개념적 관계
1) 오도와 기만의 관계
2) 허위와 기만의 관계
3) 과장과 기만의 관계
3. 비교광고
1) 표시 광고법과 비교 광고의 허용
2) 비교 광고의 유형
(1) 직접적 비교 광고
(2) 간접적 비교 광고
3) 비교광고의 장?단점
4) 비교광고의 규제
4.광고의 선정성
(1)광고의 기법
(2)선정적 광고의 사례
(3)선정적 광고의 규제
5.광고의 폭력성
6. 광고규제
1) 타율규제
2) 자율규제
3) 바람직한 광고를 위하여

-결론-
1. 앞으로 당국의 대처방안
2.소비자의 대처방안

본문내용

※서 론

현대광고는 새로운 상품을 전달하기 위한 정보적 광고의 기능을 넘어 상품 판매를 위한 설득 광고의 기능에 지나치게 경쟁적으로 치중한 나머지 광고의 윤리적 건전성의 문제를 야기시키게 이르렀다. 광고는 건전한 정보기능을 넘어 지나친 설득광고로 광고를 훼손시키고 추락시킨 것이다. 이에 따라 광고규제 문제가 심각하게 대두되게 이르렀다.
광고가 상업언론으로서 위상을 정립하지 못하고 기본권으로서 자유의 한계를 넘어 거짓과 오도의 길을 걸은 결과 광고의 외적 통제를 받게 되었다. 광고는 기본권으로서 광고권의 지위를 위협받게 되었다.
광고가 상업언론으로서 기본권적 광고권의 자유를 향유하는 것은 당연하며 이를 향유하도록 품위를 지녀야 함은 지극히 마땅한 것이다. 이를 위해서 광고는 광고 자체 내에서 내적 통제를 확립하고 자율적 규제를 강화해야 한다.
광고는 자율적이며 윤리적이어야 한다. 광고는 자율성과 윤리성이 생명이며 전립성인 것이다. 광고가 자율성과 윤리성을 상실하고 훼손했을 때는 국민의 광고로서 존재가치와 의의를 잃고 한낮 특정 이익집단의 선전 도구에 불과한 것이다. 광고는 공익을 전제로 한 존재물이며 사익을 위한 존재물은 아니기 때문에 광고의 생명은 건전한 윤리성의 구현에 있다고 하겠다. 광고윤리성의 수준과 정도에 따라 그 나라의 광고수준의 척도가 될 수 있는 것이다. 광고 선진국일수록 광고 윤리기준이 엄격하고 또한 광고 윤리개념이 실천적인 것이다.

#광고전략 #광고학 #광고윤리성 #허위광고 #과장광고

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