참이슬과 처음처럼 마케팅전략비교 분석
레포트 > 경제경영계열 | 등록일자 : 2007.10.16    hwp  |  15 page  |  1,800원  |  적립금 : 54원 (구매자료 3% 적립)

 1  참이슬과 처음처럼 마케팅전략비교 분석-1
 2  참이슬과 처음처럼 마케팅전략비교 분석-2
 3  참이슬과 처음처럼 마케팅전략비교 분석-3
 4  참이슬과 처음처럼 마케팅전략비교 분석-4
 5  참이슬과 처음처럼 마케팅전략비교 분석-5
 6  참이슬과 처음처럼 마케팅전략비교 분석-6
 7  참이슬과 처음처럼 마케팅전략비교 분석-7
 8  참이슬과 처음처럼 마케팅전략비교 분석-8
 9  참이슬과 처음처럼 마케팅전략비교 분석-9
 10  참이슬과 처음처럼 마케팅전략비교 분석-10
 11  참이슬과 처음처럼 마케팅전략비교 분석-11
 12  참이슬과 처음처럼 마케팅전략비교 분석-12
 13  참이슬과 처음처럼 마케팅전략비교 분석-13
 14  참이슬과 처음처럼 마케팅전략비교 분석-14
 15  참이슬과 처음처럼 마케팅전략비교 분석-15
미리보기 이미지는 최대 20페이지까지만 지원합니다.
 
추천자료
참이슬의 마케팅전략과 처음처럼과의 비교를 통한 개선방향
참이슬의 마케팅전략과 처음처럼과의 비교를 통한 개선방향
[마케팅사례] ㈜두산 처음처럼 VS(주)진로 참이슬 성공마케팅 사례 분석
진로소주`J`제품분석과 소주시장분석
고객 가치 창조를 통한 처음처럼 소주의 마케팅 성공 사례분석
[마케팅] 참이슬과 처음처럼 마케팅전략 비교 분석
[경영학] 소주시장 환경변화에 따른 `참이슬`의 전략적 방향 고찰
처음처럼과 참이슬의 마케팅, 성공사례, 마케팅전략, 성공전략, 경영전략분석, 경영전략 특성 및 경쟁전략과 마케팅 성공전략 조사분석
[마케팅] 소주시장의 특징과 마케팅 전략
[마케팅전략] 롯데주류 `처음처럼` vs 진로 `참이슬` 소주 전쟁
 
 
소개글
참이슬과 처음처럼 마케팅전략비교 분석에 대한 자료입니다.
 
 
목차
I. 서 론
주제선정의 동기

II. 본 론
1.제품 및 시장현황
1)제품비교 제품비교
2) 소주시장의 분석
2. 마케팅 전략
1) 참이슬 Fresh의 마케팅 전략
2) ‘처음처럼’의 마케팅 전략
3. 광고 분석
1) 온라인 광고의 분석
2) 차별화 전략에 따른 영상매체 광고의 분석
3) 인쇄 매체 및 지면 광고 분석
4) 길거리 판촉 및 이벤트 분석

III 결 론
 
 
본문내용
I. 서론
◆ 주제선정의 동기
기업의 가장 근본적인 목표는 이윤추구라고 하지만 혹자는 생존이라고도 말한다. 급속도로 변하는 소비자들의 욕구와 기호에 부합하지 못한다면 그 기업의 생존은 불투명할 수밖에 없다. 최근 소주업계의 양대산맥인 진로의 ‘참이슬 fresh`와 두산의’ ‘처음처럼’의 경쟁은 아슬아슬할 정도로 치열하다. 특히 2001년 9월 ‘비교광고’가 법적으로 인정을 받으면서 광고를 통한 두 업체의 경쟁은 소비자들에게 또 다른 볼거리를 제공하며 본 프로젝트의 제목으로 선정한 ‘소주전쟁’을 연상케 한다.소주는 우선 대학생의 주류 문화의 중심에 있으며 누구나 친숙하고 모든 학생들이 관심을 가질 수 있는 소재이다. 기존의 저가격, 저관여 제품으로 인식되었던 소주는 제품의 특성상 마케팅의 비용과 중점을 크게 두지 않는 편이었으나, 최근 들어 여러 경쟁브랜드의 진출과 마케팅적 투자로 인해 다양한 광고기법과 공격적 마케팅이 일어나고 있다는 점에서 주목할 만한 소재라고 생각되었다.이러한 점에 착안하여 우리는 두 경쟁업체가 속해있는 시장을 분석하고, 광고를 활용한 두 기업의 마케팅 전략을 비교함으로써 성공요인이 어디에 있는 지 접근해 보고자 본 프로젝트의 주제를 선정하였다.상대업체를 겨냥한 치열한 광고전거리 판촉전을 펼치는 ‘처음처럼’ 캐릭터
II. 본 론
1.제품 및 시장현황
▷제품비교
① 참이슬 fresh
.제품명 : 참이슬 fresh
.용량 : 360ml
.도수 : 19.8%
.출시일 : 2006년 8월 26일
.제품 분류 : 증류수, 희석식 소주
.공급가격 : 780원 , 할인매장가 : 800-900원 , 음식점 : 3000-4000원 .제품 원류 및 특징
① 청정지역의 대나무로 만든 천연대나무 숯으로 4번 걸러낸 천연대나무 숯 알칼리 소주
② 19.8도로 술술 넘어가는 목넘김
③ BCA공법을 통해 천연대나무 숯에 함유되어 있는 필수미네랄을 보다
효율적으로 추출함
④ 위스키를 제조하는 방법인 Marring 공법을 적용하여 끝까지 깨끗하고 깔끔한 맛을 유지
. 판매량 : 최단기간인 2개월 13일만에 1억병 돌파, 참이슬의 시장점유율 50.3%
 
 
도움말
이 문서는 한글워디안, 한글2002 이상의 버전에서만 확인하실 수 있습니다.

구매에 참고하시기 바랍니다.
 
 
하고싶은 말
현재 소주 업계 1위 2위를 달리고 있는 참이슬과 처음처럼의 마케팅 전략에 대하여 기본적인 내용부터 상세설명까지 비교분석한 에뿔 자료 입니다. 자세한 설명은 목차 참고 해주시면 도움이 되실꺼에요~ 조원들과 열심히 만든 자료입니다. 내용 구성 모두 꼼꼼하게 잘 만들었습니다. 좋은 결과 있으시길 바래요~
 
 
소주시장, 참이슬, 처음처럼, 참이슬과처음처럼, 소주시장마케팅
 
 
연관 자료
2007년 마케팅프론티어상 수상기업 사례연구 : 세계 최초 알칼리수 소주, <처음처럼> - 웰빙 소주를 통한 시장 분할 -
세계 최초 알칼리수 소주, <처음처럼> - 웰빙 소주를 통한 시장 분할
회원기고 : 브랜드 아이덴티티의 캘리그래피 로고가 소비자 구매행동에 미치는 영향에 관한 연구 -소주브랜드 "처음처럼"과 "참이슬fresh"를 중심으로-
새로운 재질을 적용한 소주 패키지디자인 리뉴얼에 관한 연구 -처음처럼 쿨 패키지디자인을 중심으로-
우리당,두산소주,신영복교수의 똑같은 「처음처럼」…어떤 연관인가?: 열린 우리당의 처음처럼..."국민을 초심(初心)으로 받든다" / 두산 소주의 처음처럼..."공모, 심사끝에 이름이 좋아" / 신영복 교수의 처음처럼..."처음으로 하늘을 날으는 새처럼"
오늘 본 자료
오늘 본 자료가 없습니다.
장바구니 담은 자료
장바구니가 비어 있습니다.
이 분야 인기 자료
호텔관광관리회계_스타벅스_회계...
CJ인적자원관리 연구보고서
호텔관광관리회계_스타벅스_재무...
[국제무역]한국과 칠레간 자유무...
ebay 이베이 마케팅전략분석과 SW...
이 분야 신규 자료
넷플릭스 성공요인과 SWOT분석 및...
언택트 소비/서비스 개념, 사례 ...
경영학개론
최저임금 인상이 가져올 긍정적인...
이디야커피 성공요인과 시장분석 ...
저작권 정보
해당 정보 및 게시물의 저작권과 기타 법적 책임은 자료 등록자에게 있습니다. 위 정보 및 게시물 내용의 불법적 이용,무단 전재·배포는 금지되어 있습니다. 저작권침해, 명예훼손 등 분쟁요소 발견 시 고객센터에 신고해 주시기 바랍니다.
서비스이용약관 | 개인정보취급방침 | E-mail 수집 거부 | 제휴 및 광고문의 | FAQ
이메일 무단 수집 거부
본 웹사이트에 게시된 이메일 주소가 전자우편 수집 프로그램이나 그 밖의 기술적 장치를 이용하여 무단으로 수집되는 것을 거부하며, 이를 위반시 정보통신망법에 의해 형사처벌됨을 유념하시기 바랍니다. [게시일 2003년 4월 2일]