[학사][인터넷광고]인터넷 광고의 전략 및 효과에 관한 사례분석 연구

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소개글
[학사][인터넷광고]인터넷 광고의 전략 및 효과에 관한 사례분석 연구에 대한 자료입니다.
목차
제 1 장 서 론 1
제 1 절 문제의 제기 1
제 2 절 연구의 목적 3

제 2 장 인터넷 광고의 현황분석 4
제 1 절 인터넷 광고의 유형과 특징 4
1. 인터넷광고의 정의 4
2. 인터넷 광고의 유형 6
3. 기존 광고에 대한 인터넷광고의 특장점 9
4. 인터넷 광고효과의 측정과 유형 15
제 2 절 인터넷과 인터넷광고 현황 22
1. 인터넷 미디어 환경 22
1-1. 개인컴퓨팅환경의 변화 22
1-2. 국내 인터넷 사용자 특성 23
2. 인터넷 광고시장 환경 25
2-1. 국내 인터넷 광고시장 현황 25
2-2. 업종별 인터넷 광고현황 27

제 3 장 국내기업의 인터넷 캠페인 사례분석 30
제 1 절 사례분석을 위한 사전연구 30
1-1. 인터넷 광고에 대한 사용자 태도 조사 30
1-2. 조사결과의 요약 32
제 2 절 사례의 선정과 연구방법 34
제 3 절 캠페인별 사례분석 36
1. 삼성전자 온라인가족 캠페인 37
1-1. 캠페인의 목적 38
1-2. 단계별 캠페인의 전개 39
1-3. 광고의 집행 41
1-4. 캠페인 결과 46
2. 한국통신프리텔 PCS 016 가입자 유치 캠페인 48
2-1. 캠페인의 배경과 단계 49
2-2. 전략 단계별 캠페인 진행과 성과 50
2-3. 캠페인 결과 58
제 4 절 분석의 결과 58
제 5 절 성공적인 인터넷광고 집행 63

제 4 장 결 론 68
제 1 절 요약 및 결론 68
제 2 절 연구의 한계 및 제언 70

참고문헌 72
본문내용
제 1 장 서 론

제 1 절 문제의 제기

1990년대 들어서 하이퍼텍스트(hyper text)를 기반으로 인터넷상에서 이미지, 음성, 동화상등의 멀티미디어를 구현 할 수 있는 월드와이드웹(World Wide Web)이 등장함에 따라 주로 학술, 군사적인 목적으로 사용되던 인터넷은 일반 퍼스널컴퓨터 사용자들에게도 친숙한 매체로 다가서게 되었다.
전세계 인터넷 인구는 Network Wizard자료에 의하면 1997년 1월 현재 1억6천만명으로 추산되고 있으며 2000년에는 5억명을 넘어설 것으로 예측되고 있다. 국내의 인터넷 인구는 한국전산원에 따르면 94년 12월 138,000명이었으나 불과 3년후인 97년 12월에는 10배가 넘는 1,630,000명을 넘어서고 있다. 국내외를 막론하고 인터넷의 사용자는 폭발적으로 증가하고 있는 것이다. 기업체의 LAN구축의 증가, 인터넷카페와 같은 LAN환경을 제공하는 서비스업의 확산, 인터넷전용 PC 및 전용회선 서비스, 채널아이, 네츠고등 웹기반의 통신서비스의 등장으로 일반사용자는 점차 쉽고 빠르게 인터넷을 접할 수 있게 되었다. 이러한 환경의 변화는 앞으로도 인터넷사용자의 폭발적인 증가세가 지속될
참고문헌
< 국내문헌 >

1. 단행본
김영석, 『정보화 사회와 뉴미디어』( 서울: 나남, 1995 )
김염제, 『애드버타이징』( 서울: 한국광고연구원, 1995 )
김학윤·이호배, 『광고관리론』( 서울: 도서출판 석정, 1995 )
남경두·김대주, 『인터넷마케팅 길라잡이』( 서울:정보문화사,1998 )
남상인, 『황금시장 인터넷 광고를 잡아라』( 서울:도서출판 명경,1997 )
남용식·박세환, 『인터넷광고』 ( 서울: 한네트워크사,1998 )
박성호, 『뉴미디어 광고』( 서울: 도서출판 책과길, 1997 )
신승익·손상만·신동우, 『멀티미디어광고』( 서울: 정보기술교육원,1997 )
이강원·박원기, 『광고효과와 매체계획』 ( 서울 : LG애드, 1995 )
정한열, 『PC통신에서 인터넷까지』 ( 서울 : 정보문화사, 1996 )
최병항, 『정보고속도로&뉴비즈니스』( 서울 : 김영사, 1994 )
D.E.슐츠/S.I.탄넨바움/ R.F.로터본·문영숙/이혜갑/김광수 옮김
『통합적 마케팅 커뮤니케이션』( 서울: 범우사, 1996 )

2. 논문
김민기, "온라인 광고의 이용과 충족에 관한 연구", 성균관대학교
신문방송대학원 박사학위 논문, 1998
김태완, "1998 총광고비 분석",『제일기획 사보』1999년 3월호
김태완, "1998 총광고비 분석",『제일기획 사보』, 1999년 3월호
김현철, "뉴미디어를 이용한 홍보,광고 활용 방안에 관한 연구",
고려대학교 경영대학원 석사학위 논문, 1995