소개글
[사회과학, 경영마케팅, 커뮤니케이션, 언론홍보] IMC차원의 커뮤니케이션 기획서에 대한 자료입니다.
목차
1. 시장분석
2. 경쟁사분석-스타벅스
3. 자사분석-던킨도너츠
4. 문제점도출 및 해결방안
5. IMC차원의 커뮤니케이션 방안 -광고시안/프로모션시안
본문내용
㈜샤니를 모기업으로 한 탄탄한 재무구조
약 300여개의 점포 / 240명의 직원
월 매출액 약 22억원 정도
안정성이 높은 반면
수익성은 상대적으로 낮다.
던킨 도넛
다양한 종류 고객 선택의 폭을 넓힘
1일 2회 배송 도넛의 신선도 유지
도넛업계 1위, 독점시장 형성(점유율 90%이상)
+
베이커리 업계 시장의 포화, 특화된 브랜드
던킨 도넛의 앞날은 긍정적
하고 싶은 말
마케팅 프로모션 전략 기획시 유용한 참고 자료가 될 것입니다.