[광고캠페인사례] 오리온 초코파이 정캠페인 분석

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레포트 > 사회계열
2008.01.10
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소개글

[광고캠페인사례] 오리온 초코파이 정캠페인 분석에 대한 자료입니다.

1. 오리온 그룹 소개
2.초코파이 제품 소개
3. 오리온 초코파이 情 캠페인 소개(국내)
4. 오리온 초코파이 정(情) 캠페인 소개(해외)
5. 경쟁사 초코파이 광고캠페인 소개
6. 오리온 초코파이 情 캠페인의 개선요인 분석
7. 캠페인의 전략적 시사점과 나아갈 방향

본문내용

1. 오리온 그룹 소개
가. 오리온 연혁
-1956년 동양제과공업(주)으로 창립
-1974년 초코파이 생산 시작
-1984년 동양종합상사(주)를 합병
-1986년 현재의 이름으로 상호를 변경
-1994년부터 케이블TV 사업에 진출
-2001년 9월 1일부터 동양제과(주)를 비롯한 식품 및 미디어부문 16개사를 동양그룹에서 분리하여 오리온그룹으로 독립
나. 오리온의 경영철학
“Smart 하게 생각하고, Strong 하게 움직여라!”오리온이 추구하는 Smart는 '핵심역량을 중심으로 한 상향평준화'로 요약할 수 있다. 불요불급한 일들을 모두 제거하고 난 뒤 핵심 그 자체를 추구하고 실천함으로써 질적인 상승효과를 도모하는 것이다.
또한, Strong 경영은 즐겁게(Fun) 일하고, 어떤 어려움에도 굴복하지 않고 끊임없이 도전하며, 이를 통해 남보다 한발 앞선 성과를 이룩할 수 있는 건강한 조직을 지향하는 것이다.
다. 성장
오리온그룹은 1956년 창립 이후 제과를 중심으로 영화, 케이블방송, 외식, 스포츠 등을 사업영역으로 하는 토털엔터테인먼트 그룹으로 성장하여 각 부문에서 모두 큰 성과를 거두고 있다. 특히 제과산업은 업계 최초로 해외 매출액 2억불을 달성하고, 영화 사업은 배급률 1위를 이루는 등의 큰 결실을 거두었다.

참고문헌

자료출처: 초코파이 홈페이지(www.chocopie.co.kr)
제일기획 사보 1999년 10월호
광고정보센터 홈페이지(www.adic.co.kr)
크라운제과 홈페이지(www.crown.co.kr)
www.herowithin.com/arch101.html

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