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분야
hwp제1절 연구의 배경 및 목적 1
제2절 연구의 방법 및 구성 2
제2장 한국 문화산업의 성장과 한류 효과 3
제1절 한국 문화산업의 발달 3
제2절 한류의 의미 4
제3절 한류 효과 분석 5
제4절 한류의 국가별 동향 6
제3장 한류로 인한 국가 브랜드 상승과 중소기업 수출의 상관관계 8
제1절 한류로 인한 국가 브랜드 가치 상승 8
제2절 한류 효과와 중소기업의 상관성 9
제3절 한류국에서 중소기업 수출 증대의 가능성 11
제4장 TV홈쇼핑을 통한 중소기업의 수출 증대 가능성 12
제1절 중소기업의 매출을 높이는 새로운 유통산업-TV홈쇼핑을 중심으로 12
제2절 TV홈쇼핑 산업의 부상과 해외시장 진출 13
제3절 TV홈쇼핑-중소기업 연계 및 TV홈쇼핑을 통한 중소기업 해외진출 사례 14
제4절 사례연구 - (주)모모홈쇼핑 15
제5장 TV홈쇼핑을 통한 중소기업의 수출활성화 방안 16
제1절 중소기업 육성과 해외시장 판매 루트 제공 수단으로서 TV홈쇼핑 16
제2절 한류 효과를 이용한 중소기업의 수출전략 17
제3절 TV홈쇼핑을 통한 중소기업 지원정책 방안 18
제6장 Epilogue : 소프트 코리아, 소프트는 열려야 한다. 19
【Reference】 21
실제로 문화 관련 산업은 연평균 30%가 넘는 고성장을 시현하면서 여타 산업의 평균 성장치를 훨씬 상회하고 있는 것으로 각종 조사결과에서도 나타나고 있다. 이처럼 문화 관련 산업의 위상과 역할이 급부상하면서 세계 각국은 가히 국가적 명운을 걸고 총체적인 문화 역량 키우기에 매달리고 있고, 문화적 역량을 중심으로 경쟁하여 승패를 가리는 이른바 ‘문화전쟁’을 벌이고 있는 형국이다. 세상은 이미 군사력이나 경제력 같은 전통적인 하드 파워(hard power) 위주의 경쟁에서 벗어나 문화나 이미지와 같은 소프트 파워(soft power) 중심의 경쟁구도로 급속히 전환하고 있다고 해도 과언이 아니다. 박재복, “한류, 글로벌 시대의 문화경쟁력”, SERI 연구에세이, 삼성경제연구소, 2005, p.11
한국은 그동안 민주화와 경제발전을 문화의 힘으로 전환하는 데 성공한 지구상의 거의 유일한 나라라고 할 수 있다. 21세기형 오토포에시즈(autopoiesis), 즉 자기조직화의 힘을 실제로 보여준 것이 바로 서울올림픽과 월드컵의 붉은 악마가 보여준 한국의 소프트 파워였다. 유상철 외 4인, “한류의 비밀”, 생각의 나무, p.18
최근 아시아 일대에 불고 있는 ‘한류 열풍’을 보면 문화상품의 수출이 단순한 제품의 수출과는 차별된 매우 특별한 가치들을 창출하는 것을 볼 수 있다. ‘욘사마(배용준)’가 일본이 잃어버린 순애(純愛)를 되찾아주었고, 분단과 전쟁, 군사정부, 민주화투쟁과 폭력시위, 강경 진압 등 한국 사회의 오랜 그림자로 점철된 상품은 일본인들에게 꿈과 감성을 제공함으로써 한국에 대한 오랜 부정적인 시각을 단숨에 바꾸어 준 것이다. 그리고 이런 인식의 변화는 많은 음반, 캐릭터, 사진집, 서적, 재현세트장 등의 파생상품들을 출현시켰고, 한국은 현재 유래 없는 관광 매출실적을 올리고 있다.
하지만 동아시아인의 한국에 대한 관심이 한국 제품으로까지는 그만큼 이어지지 못하고 있는 것 같다. 한국을 대표하는 몇몇 대기업 제품을 제외한 나머지 특히, 중소기업의 제품은 동아시아의 心을 잡기에는 그 여력이 아직 미약해 보인다. 상품 경쟁력이 뒤쳐져서 일까. 하지만 몇몇 사례들을 살펴보면 비단 그들 제품의 경쟁력이 낮아서만은 아닌 것 같다. 오히려 한류열풍 만큼이나 주문량이나 수출량에 있어 놀라운 성과를 내고 있는 제품들도 몇몇 있다. 하지만 문제는 이런 중소기업제품들이 단지 몇몇 소수의 기업들에만 한정되어 있다는 사실에 있다.
본 논문에서는 한국 문화산업 성장과 그로 인한 한류효과를 살펴보고, 한류로 인한 국가 브랜드 가치의 상승이 중소기업 수출에 미친 영향력을 분석한 뒤, 한류권 국가 내에서 새로운 유통구조인 TV홈쇼핑을 이용한 중소기업 수출활성화 방안을 제시하고자 한다.
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우리홈쇼핑 대만 ‘안방시장’ 진출, 황윤정 기자, 2004. 8
우리홈쇼핑 ‘커버퀸' 뉴스와이어 2005. 5
현대홈쇼핑, 중국 홈쇼핑사업 확대
