[출시, Test, 시험, 신제품개발, Market, 제품] 신제품개발기법

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레포트 > 경제경영계열
2008.04.23
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소개글

[출시, Test, 시험, 신제품개발, Market, 제품] 신제품개발기법에 대한 자료입니다.

Contents

신제품개발
표적집단면적 (FGI: Focus Group Interview)
CLT조사 (Central Location Test)
가정내 사용조사 (HUT: Home Usage Test)
시험시장 (Test Market)
모의시험시장 (Simulated Test Market)
컨조인트분석 (Conjoint Analysis)

본문내용

시험시장
시제품의 완성 후 전국적인 출시에 앞서 일부 지역에 먼저 제품을 출시하여
소비자의 반응을 검토하는 시장조사기법

장점
1. 조사자는 마케팅프로그램상의
문제점을 발견하고 수정보완 가능

2. 시험시장을 거쳐 출시된 제품의
성공률은 1/3에 불과하지만
바로 출시되는 제품의 손실비용에
비해 훨씬 적음.

단점
1. 시간과 비용의 제약-많은 운영비용과
6개월 정도의 소요시간으로 인한
시장기회의상실

2. 신제품을 경쟁업체에게 노출 시킴으로써
모방제품의 먼저 출시될 가능성이 있음

#출시 #Test #시험 #신제품개발

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