[경영 졸업논문] 방송사의 이미지와 구성요소에 대한 시청률 변화 및 경영 전략 연구 -지상파 3사를 중심으로

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소개글
[경영 졸업논문] 방송사의 이미지와 구성요소에 대한 시청률 변화 및 경영 전략 연구 -지상파 3사를 중심으로에 대한 자료입니다.
목차
목 차

Ⅰ. 서 론 1
1. 1 문제제기 1
1. 2 연구의 목적과 의의 3
Ⅱ. 본 론 4
2. 1 다매체 시대의 이미지와 마케팅 4
2. 2 방송사에 대한 시청자의 이미지 인식 중요성 7
2.1.1 방송사의 이미지에 대한 선행 연구 7
2.1.2 방송사의 이미지 구성 요소와 태도 10
2. 3 방송사에서의 채널 이미지 13
2. 4 방송사 간 채널 선택 분석 18 2.4.1 변인에 따른 통계 분석 18
2.4.2 선택이유에 대한 결과 분석 19
2. 5 시청률 향상을 위한 경영 전략 21 2.5.1 지상파 방송의 한계점 22
2.5.2 지상파 방송의 개혁 방향 25
Ⅲ. 결 론 30
3. 1 연구결과의 요약 및 토의 30
3. 2 한계점 및 의의 32


참고 문헌 33
본문내용
Ⅰ. 서 론

1. 1 문제제기

1990년대 우리나라 텔레비전 방송 환경은 급격한 변화의 소용돌이를 겪었다. 1991년 민간 상업방송인 SBS 개국으로 공․민영 혼합방송체제가 시작되었고, 1996년 케이블 방송의 출범으로 다매체, 다채널 시대가 열렸다.
또한, 2002년 개국한 한국 디지털 위성방송은 비디오, 오디오 채널을 합해 150여개의 채널을 제공하고 있으며, MBC, SBS를 포함한 모든 지상파 방송을 재송신할 수 있게 되어 매체 간, 채널 간 시청자 확보를 위한 경쟁이 더욱 치열해지고 있다.
다채널 방송시장에서 방송사업자들은 높은 시청률 확보와 광고수익 증대를 꿈꾸며 빠른 시일 내에 손익분기점에 도달하고자 노력한다.
민영방송과의 경쟁 속에서 공영방송사는 오랜 기간 누려온 독점적 지위와 경험을 바탕으로 시장 선도적 역할을 유지하고 있으나 민영방송의 거센 도전에 직면하고 있으며 일부 국가에서는 공영방송의 재정마저 위협받고 있는 실정이다.
미디어기업은 시장과 중층적 관계를 형성하고 있기 때문에 방송 사업자간의 경쟁은 다양한 하부시장에서 진행되고 있다.
참고문헌
- 참고문헌 -
< 단행본 >
․ 최종수(1994), 『매스 커뮤니케이션 이론』, 서울, 전예원.

< 국내 문헌 >
1. 박나연(2004), 『브랜드 이미지가 채널 충성도에 미치는 영향에 관한 연구』,
성균관대학교 석사학위논문.
2. 서태원(1998), 『기업 이미지 연구의 구심화와 원심화: 관련 연구의 개관 및 전략적 응 용』, 서강대 언론문화 연구, 15권.
3. 안송방(2003), 『방송사와 앵커에 대한 수용자 이미지가 TV뉴스 시청 의도에 미치는 영향에 관한 연구: KBS, MBC, SBS 의 메인 뉴스를 중심으로』,
성균관대학교 석사학위논문.
4. 이상현(2002), 『방송사 채널 브랜드에 관한 연구』, 중앙대학교 석사학위논문
5. 이재현(1994), 『프로그램 편성, 시청자 이미지, 그리고 뉴스 시청행태: KBS와 MBC
9시 뉴스의 시청 결정요인 비교 분석』, 방송문화연구, 6권.
6. 이준웅(1998), 『KBS 스테이션 이미지 제고 방안』, 방송문화연구, 10권, 149-170.
7. 정탁영(1982), 『한국에서의 공영방송에 관한 이미지와 각 채널의 공영성 수행정도에
대한 인식 연구』, 연세대학교 석사학위논문.
8. 주지혁(1997), 『텔레비전 뉴스 채널 선택에 관한 연구』, 한양대학교 석사학위논문.
9. 홍성현(2002), 『방송 채널 이미지의 구성차원에 관한 연구: 지상파 TV 3사를 중심으 로』, 한양대학교 석사학위논문.
10. 황명택(1991), 『기업이미지와 구매행동: 후광 효과와 종합 구조모델을 중심으로』,
마케팅 연구, 6권 1호.
11. 박노성, 송석헌(2005), 『시청률 예측에 관한 연구: 시청채널 및 채널 전환에 미치는