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논문 > 사회계열

[학사][PPL광고]PPL광고사례 및 효과적인 활용에 관한 연구

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논문 > 사회계열
2003.10.08
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PPL광고 레포트

소개글

[학사][PPL광고]PPL광고사례 및 효과적인 활용에 관한 연구에 대한 자료입니다.

서론
1. 연구 목적 ......................... 1
2. 연구 범위 및 방법 ................ 2

제 1 장. PPL(Product Placement)의 이론적 배경 및 특성
1 - 1. PPL의 정의 ..................... 3
1 - 2. PPL광고의 역사와 발전 .................... 3
1 - 3. PPL광고의 유형 ............ 4
1 - 4. PPL광고의 효과 ............. 6

제 2 장. 국내외 영화 속에 표현된 PPL의 사례분석
2 - 1. 국내 영화 속에 표현된 PPL사례 ........... 8
2 - 2. 외국 영화 속에 표현된 PPL사례 ............. 14

제 3 장. PPL(Product Placement)전략을 활용한 광고사례분석
3 - 1. 자사제품이나 브랜드의 이미지와
적합한 제품을 광고에 활용한 사례 ..... 20
3 - 2. 영화나 드라마의 PPL을 광고로 활용한 사례 ... 22
3 - 3. 계열사의 제품을 자사의 광고에 활용한 사례 .... 24
3 - 4. Co-Marketing 전략에 의한 사례 .......... 25
3 - 5. 자연스러운 노출로 광고효과를 얻은 사례 ..... 26

결론
1. 결론 ........... 27
2. 제언(효과적인 PPL의 광고의 활용방안) ...... 29

참고문헌

본문내용

1. 연구목적

영상 산업의 규모가 대형화되고 기법이 더욱 정교해지면서 영화나 드라마 등에 기업의 상품을 자연스럽게 등장시켜 관객들의 무의식 속에 상품의 이미지를 심는 PPL광고가 활발해지고 있다. 흔히 '간접광고'라고도 불리는 PPL은 영화나 드라마의 주 대상층이 PPL제품의 목표소비자일 뿐만 아니라 이벤트, 프로모션등 다양한 활동을 통한 시너지 효과도 기대할 수 있기 때문에 효과적인 IMC전략의 일환으로 널리 활용되고 있다.
PPL광고기법이란 프로그램 안에서 특정 상품, 브랜드, 로고등을 배치함으로서 시청자들의 시선을 끄는 것으로, 기업들에게는 직접적 광고집행에 비하여 저렴한 가격으로 노출을 증대시키고, 브랜드명을 널리 알리는 효과가 있기 때문에 새로운 대안적 광고수단으로 각광받고 있다.
PPL광고기법은 TV나 신문광고보다 저렴한 비용으로 집행이 가능한데다가 드라마나 영화의 주인공에 자신을 이입시키는 시청자들의 특성 및 주인공이 이용하는 제품을 직접 사용해 보려는 심리 때문에 광고보다 실제 매출이 더 효과적이라고 평가되고 있다.

최근 들어 PPL광고전략은 영화나 드라마에 등에 국한되지 않고 '광고속 광고'의 형태로 넓어지거나

참고문헌

학위논문

최대천, "영화 속에 표현된 PPL광고연구 :국내외 영화에 배치된 PPL의 유형별 사례를 중심으, 홍익대 광고홍보대학원 , 2002

강석보, "영화 속 제품배치의 광고 효과연구",
중앙대학교 신문대학원, 1998

이성수, "영화 속 PPL의 커뮤니케이션 효과에 관한 연구",
경희대 언론정보대학원 2001

김상연, "영화관 CF가 영화 속 PPL에 미치는 효과 연구"
경희대 언론정보대학원 2002

#간접광고 #영화광고 #영화마케팅 #마케팅전략 #광고전략

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