소개글
[마케팅] 남양유업 17차의 마케팅과 새로운 전략에 대한 자료입니다.
목차
1. 서 론
2. 기업 및 제품소개
3. 환경 분석
4. 경쟁사분석
5. SWOT분석
6. STP분석
7. 마케팅전략
8. 17茶의 새로운 전략
9. 결 론
본문내용
남양유업은 2000년대 중반들면서 탄산음료의 폐해가 부각되고, 건강트랜드 및 다이어트열풍에 따라 그에 합당한 음료의 수요를 내다보고 '17차'를 출시했다.그러나 수조원대의 차음료시장을 가지고 있는 일본에 비해 한국의 차음료는 비인기 제품이었다. 이러한 가운데 남양유업은 국내 차음료가 성공하지 못한 이유를 기존업체들의 탄산과 과즙음료위주의 영업전략과 맛이 없다는 차음료의 한계라고 판단, 맛있는 차를 만들어 레드오션속에 블루오션을 찾았다. 17차는 이름 그대로 녹차, 영지, 치커리, 상황, 차가, 홍화씨 등 17가지의 우리 몸에 좋은 전통차 원료를 사용하여 만든 것으로 처음 아이디어는 좋았지만 여러 성분을 혼합하다 보면 작은 함량 차이에도 맛이 천차만별로 변하는지라 최적의 맛을 찾기까지는 2년이라는 시간이 필요했다. 이로 인해 3월 출시 초기에는 한 달에 150만개가 팔리더니 1년여가 지날 무렵에는 한 달에 3000만개가 팔려나가 차음료도 이렇게 팔릴 수 있다는 마케팅 선례까지 남겼다. 남양유업 관계자는 "차음료하면 자연히 남양유업을 떠오르게 할 것이며, 할인점의 차음료매대를 남양유업의 제품으로만 채우는 것이 우리의 목표다"라고 말했다. 남양유업은 17차에 이어 여린잎녹차秀(수)를 내놓았고, 여린잎현미녹차秀 , 메밀꽃필무렵(메밀차), 술술풀리는아침(숙취해소차음료) 등을 잇따라 출시함으로써 차음료시장을 완전히 장학하는 것을 목표로 하고 있다.
참고문헌
17tea.namyangi.com
company.namyangi.com
shopping.namyangi.com
www.cheil.com
www.kbs.co.kr
www.seoul.co.kr
www.hankyung.com
news.mk.co.kr
www.nso.go.kr
www.thinkfood.co.kr
www.joins.com
소비자를 유혹하는 마케팅 전략 34 - 마이클 솔로몬, 원앤원북스, 2007
성공하는 기업에는 스토리가 있다 - 김민주, 청림출판, 2006
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