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레포트 > 경제경영계열

[마케팅] 삼성 래미안의 마케팅전략과 성공요인분석

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레포트 > 경제경영계열
2008.07.29
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소개글

[마케팅] 삼성 래미안의 마케팅전략과 성공요인분석에 대한 자료입니다.

1. 기업소개
2. 시장 환경 분석
3. SWOT 분석
4. STP 분석
5. 4P 분석
6. 새로운 마케팅전략
7. 성공요인분석
8. 향후 전망

본문내용

미래를 내다보는 공간, 아름다움을 담는 공간, 편안하고 안락한 공간. 이것은 모든 사람들이 이상형으로 삼고 있는 집이다. 그런 집을 삼성은 來美安이라 부르기로 결정했다. 즉 단순히 사고파는 상품으로서의 아파트가 아니라 생활을 담고 삶을 계획하는 삶의 공간이자 살고 싶은 집의 대명사가 탄생한 것이다. 현대, 대우 등 기업명이 아파트 이름을 대신하던 시기에 삼성아파트가 래미안이라는 새 이름으로 얼굴을 드러낸 것을 2000년 3월이었다. 삼성아파트를 대표할 신규브랜드를 만들 것을 결정한 뒤 무려 1년간의 준비기간을 거친 후였다. 앞서의 탄생배경에서도 언급된 것처럼 분양가 자율화를 가져다 준 의미는 충분한 개성을 살린 아파트를 짓는 것이 가능해졌다는 것이고, 동시에 그만큼 직접 그 집에서 살게 될 고객의 선택이 한층 중요해졌다는 것을 의미한다. 이에 따라 잠재고객들에게 자사 아파트만의 장점을 홍보할 수 있는 보다 적극적인 수단인 브랜드의 필요성이 대두되었다.

참고문헌

www.reamian.co.kr
www.samsungcorp.co.kr
www.secc.co.kr
www.hanmiparsons.co.kr
www.bomulbank.com
www.donga.com
www.hankyung.com
브랜드 네이밍 - 김상률, 랜덤하우스, 2007
마케팅 차갑게 기획하고 뜨겁게 실행하라 - SERI마사모포럼, 랜덤하우스, 2006
여성 마케팅 (성공과 실패에서 배우는) - 김미경, 위즈덤하우스, 2005
최카피의 네이밍법칙 - 최병광, 두앤비컨텐츠(랜덤하우스중앙), 2005
미래유망상품 키워드: 중기적 관점에서 - 삼성경제연구소, 2003
래미안 사례 분석 - 박영숙, MASAMO 논문
국내 아파트 브랜드 이미지에 관한 연구 - 장미경 외, 기초조형학연구 제4권 1호
대응분석을 통한 아파트 브랜드 포지셔닝 분석 - 박경도, 경영논총 제23권 2호
트렌드 창출을 통한 삼성물산 래미안의 브랜드 마케팅전략 - 전중옥 외, 한국마케팅저널 제6권 제3호
브랜드아파트의 차별화 계획요소에 대한 거주자의 선호도 조사연구 - 배정익 외, 대한건축학회논문집, 계획 계 제19권 9호

#경영전략 #블루오션 #광고전략

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