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hwp1. 광고에 나타난 남성 패션의 에로티시즘
2. 광고에 나타난 남성 패션의 남성의 성고정관념
*광고에 나타난 패션의 성적 특성 (도입)
1. 광고에 나타난 여성 패션의 에로티시즘
2. 광고에 나타난 여성 패션의 여성의 성고정관념
광고 속의 남성 패션은 여성의 복식처럼 이성에게 매력적으로 보이게 하기 위한 특성과 같은 유혹적인 부분보다는 생물학적으로 건강하고 강인한 이미지의 성적 특성을 부각시키는 성향이 짙다. 물론 이외 에도 사회적인 환경에 의해 형성된 독립성, 리더쉽, 공격성, 경쟁성, 권위, 능력 등의 남성적 고정관념의 이미지도 광고에 등장한다.
1. 광고에 나타난 남성 패션의 에로티시즘
광고 속에 나타나는 남성 패션은 남성의 몸을 직접적으로 드러내거나 혹은 ‘바디컨셔스’ 스타일의 의상을 통한 에로티시즘적인 면이 많다. 이와 같은 남성적 섹슈얼리티는 20C 전반 까지는 수트에 의한 성적 표현이 주류를 이루었으나 20C 후반 포스트모던시기를 거치면서 수트 이외의 다양한 패션으로 그들의 성적특성이 반영되었다. 그러나 이와 같이 시기적으로 상이한 양상에도 불구하고 남성의 패션은 그들의 바디를 건강하게 돋보이도록 하는 방향으로 유지되어 왔고, 광고 속에서도 이러한 모습을 찾아 볼 수 있다. 이를 엑스노트 TV광고와 르까프 화보 광고를 통해 알아보자.
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