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레포트 > 경제경영계열

[국제마케팅]양념통닭 중국시장 진출전략

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레포트 > 경제경영계열
2003.10.09
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소개글

[국제마케팅]양념통닭 중국시장 진출전략에 대한 자료입니다.

Ⅰ 사업진출을 위한 현황 분석
1. 글로벌화의 경영환경변화와 경영전략, 선정기업
2. 해외시장 환경 분석
3. 법률적 환경
4. 해외 경쟁자 분석 - 중국 시장의 경쟁자의 강, 약점 및 전략 분석
5 해외고객 분석

Ⅱ 전략방향설정
1. SWOT분석

Ⅲ 투자 방식 : 합자경영기업

Ⅳ 초기사업개요
1. 입지선정
2. 영업형태

Ⅴ 마케팅 전략

Ⅵ 조직 및 기능도

Ⅶ 생산계획

QnA

본문내용

이러한 글로벌 환경의 변화와 좁아진 새로운 수요를 창출해야 하는 시기적 요청에 따라 기업의 해외시장 진출이라는 주제를 가지고 Project를 수행하고자 한다. 우리는 글로벌 시장에 나가서 경쟁력을 가질 수 있는 제품을 찾다가 한국에만 존재하는 독특한 음식인 양념 치킨을 선정했다. 매운맛과 단맛을 같이 느낄 수 있는 양념 치킨은 한국에만 있고 한국인들이 상당히 좋아하는 음식이다. 실제로 매운맛은 한국인을 포함한 몇몇 국가 사람들에게만 잘 맞는 음식일지도 모른다. 그렇지만 양념 통닭은 어떤 사람들에게도 널리 애용되는 닭이라는 재료를 사용했다는 점과 매운맛에 단맛을 첨가해서 어른은 물론이고 아이들도 좋아할 수 있는 음식이면서 한국에만 있는 독특한 음식이라는 점을 주목했다. 이러한 차별적 우위성을 가진 양념치킨을 진출시킬 지역으로는 중국을 선정했고, 중국의 수많은 도시 중에 베이징을 진출 도시로 선정했다.

참고문헌

전사적 관점의 마케팅 이수동/박상준/김주영/이형재 학현사, 2000
기적을 낳은 외식업 경영 우이 요시우끼 저 한국외식정보
외식사업 경영론 외식산업연구소
음식점매출증대이렇게합시다 형설출판사
http://user.chollian.net/~songwoo/btsrd038.htm
http://www.youido.co.kr/food/pakingduck/pakingduck_info.html
http://www.busan-life.com/cook/cook3.htm
http://my.netian.com/~bbaga58/region/Chn1530.htm
http://www.chinainkorea.co.kr/산업경제/외자도입형태.htm
http://www.kfc.com KFC
http://food.chinacitys.com 미식차이나

#국제경영 #해외진출 #중국진출 #외식경영 #외식산업

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