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레포트 > 경제경영계열

[다국적기업, 국제경영] 싸이월드 중국진출전략

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레포트 > 경제경영계열
2008.08.29
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소개글

[다국적기업, 국제경영] 싸이월드 중국진출전략에 대한 자료입니다.

Ⅰ. 서론
1. 기업선정이유
2. 싸이월드의 기업연혁
3. 싸이월드소개
1) 미니홈피
2) 클럽
3) 페이퍼
Ⅱ. 본론
1. 싸이월드의 해외진출 배경
1) SK그룹의 기업목표는 글로벌 지향
2) 국내 시장에서의 한계
3) 경쟁기업의 시장진출
4) 싸이월드만의 강점을 외국으로 !!
5) 인터넷이라는 미디어 특성
2. 싸이월드의 중국진출 배경
1) 인맥이 중요한 한국사회 vs 중국의 독특한 문화 관계(關係:관시)
2) 한류 韓流
3) 중국인터넷의 발전가능성
4) 중국정부의 적극적인 노력
5) 저가PC의 확산과 인터넷 요금 인하
3. 중국시장 진출과정 및 전략
1) 진출 과정
2) 중국시장 진출 전략
(1) 현지화 전략
(2) 마케팅전략
3) 싸이월드의 4P분석
4) 싸이월드의 swot 분석

Ⅲ. 결론
1. 싸이월드의 중국투자 진출 성과
1) 10대 인터넷 참신상 수상
2) ‘기술창신 5대 사이트’와 ‘중국 상업 사이트 100강’에 연이어 선정
3) 하루 평균 가입자 1만 명 넘어서며,
서비스 오픈 6개월 만에 가입자 100만 명 돌파
4) 2007년 현재 중국싸이월드의 성장폭 둔화
2. 앞으로 나아갈 길

본문내용

1. 기업 선정 이유

1인 미디어 세상을 이끄는 싸이월드(cyworld.nate.com)는 '사이좋은 사람들'이라는 슬로건으로 신뢰기반의 정보공유를 컨셉으로, 보다 풍요롭고 건강한 공유와 소통을 함께 나누는 우리만의 독특한 1인 미디어 서비스이다.
2001년 9월 시작된 싸이월드의 대표적인 서비스 '미니홈피'는 이용자가 텍스트 뿐만 아니라 사진, 동영상, 그림 등 다양한 멀티미디어 컨텐츠들을 손쉽게 올릴 수 있고, 자신만의 개성이 묻어나는 '미니룸'도 내 마음대로 꾸미고, '1촌 맺기' 등의 인맥관리 기능으로 회원들 간의 친근하고 발 빠른 쌍방향 커뮤니케이션도 즐길 수 있었다. 2006년 초 가입자 1800만 명을 넘어선 싸이월드는 메신저 서비스 '네이트 온'과의 연계서비스, 1인 퍼블리싱 미디어 '페이퍼', 새로운 공익적 사회참여 활동을 리드하는 '사이좋은 세상', 개인과 법인의 신뢰 공간 '타운', e-러닝을 활용한 전국규모 장학 지원 사업 '일촌 장학생' 런칭 등 빠르게 변화하는 세상과 더 다양해지는 네티즌들의 니즈에 발맞추며 더욱 새롭게 변화해 나가고 있다. 싸이월드는 현재 네이버와 다음과 같은 국내 굴지의 포털사이트와 더불어 한국의 인터넷 산업을 이끌어 나가는 대표적인 사업체라는 것에 이의를 제기할 사람은 없을 것이다.

이제 중국, 미국, 일본, 유럽 등 세계인과 함께 하는 싸이월드를 만든다는 취지 아래 싸이월드의 총 지휘부인 SK커뮤니케이션즈(대표: 유현오)는 국내 시장의 포화상태에 따른 새로운 수익원을 창출하기 위해 제일 먼저 2005년 6월 8일 중국 서비스오픈을 공식선언하고 싸이월드의 중국사이트 URL (www.cyworld.com.cn)을 공개했다. 물론 뒤에서 설명할 다른 국가들도 신규투자로 진출한 사례가 있긴 하나 중국 진출은 무엇보다도 한국만의 독창적 인터넷서비스 모델로 해외 시장을 공략하는 첫 사례라는 점에서 그 의미가 크다 볼 수 있다.
또한 당시 한국에서 싸이월드의 미니홈피가 인터넷의 기존 비즈니스 모델에서 탈피, 사람중심의 개인형 네트워크서비스로 성공한 첫 모델이라는 점 역시 중국을 필두로 한 싸이월드의 해외진출에 대한 국내외적인 기대감을 한층 높여주고 있다. 그리고 중국시장은 유럽이나 미국, 일본과는 달리 앞으로 유망한 인터넷 소비시장이 될 수 있다는 점에 그 투자가치는 무궁무진하였다 우리는 이와 같은 근거를 두고 과연 SK커뮤니케이션즈의 싸이월드가 중국진출 2년 동안 어떠한 성과를 거두고 있었으며, 해외진출은 어떤 방식으로 추진해왔었는지, 글로벌 싸이월드를 만들기 위해 어떠한 과제가 남아있는지 조사해보록 하였다.

2. 싸이월드의 기업연혁

싸이월드는 가상공간에서의 사회적 인적 네트워크 구축과 사회적 상호작용에 대한 욕구를 파악하고 이를 사업화한 벤처기업으로 출발했다. 이후 포털 사이트 네이트 닷컴을 운영하는 SK커뮤니케이션즈와 합병하면서 본격적으로 발전하기 시작하였다.
싸이월드를 운영하는 SK커뮤니케이션즈는 네이트 닷컴의 전신인 넷츠고와 라이코스, 싸이월드 3개의 조직으로 구성됐다. 사업지원과 전략수립은 대기업 식의 시스템 경영으로, 서비스 개발과 기획은 벤처 형식으로 운영하는 게 강점이다.

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