[방송학] DMB 광고 편성을 위한 이용자 사전조사 및 광고 효과 사후 측정

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레포트 > 사회계열
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소개글

[방송학] DMB 광고 편성을 위한 이용자 사전조사 및 광고 효과 사후 측정에 대한 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론 - 연구 목적

Ⅱ. 본론
1. 조사 설계
1) DMB의 현황
2) DMB 이용자 대상 사전조사
3) DMB 광고 시안 선호도 조사
4) 광고 효과 조사
2. 조사 배경

Ⅲ. 결론

참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론

1. 연구 목적
바야흐로 방송과 통신의 융합의 ‘멀티미디어 혁명’ DMB 시대가 시작됐다. '내 손안의 TV'로 불리는 DMB는 차세대 성장원동력 중에서도 우리 생활에 가장 가까이 다가와 있는 핵심 서비스이다.
  DMB는 (Digital Multimedia Broadcasting)의 약자로 이동 중 수신을 주목적으로 다채널을 이용하여 텔레비전방송, 라디오방송 및 데이터방송을 복합적으로 송신하는 방송'이다. 다시 말해 DMB는 언제 어디서나, 이동 중에도 휴대폰이나 휴대형 전용 단말기를 이용하여 고화질, 고음질의 방송을 시청할 수 있는 것을 의미한다. 또한 DMB는 전송기술의 발전에 힘입어 오디오 프로그램뿐만 아니라 비디오 데이터방송의 프로그램을 제공한다.
  DMB는 전송망에 따라 위성DMB와 지상파DMB로 나눌 수 있다. 위성 DMB는 말 그대로 위성을 통해서 방송 신호를 쓰는 것으로 사업자가 방송신호를 위성으로 쏘면, 위성은 이를 받아 단말기로 다시 보내는 방식이다. 이와 달리 지상파 DMB는 우리에게 친숙한 지상파 방송, 즉 MBC·KBS·SBS·EBS 등의 기지국을 통해 서비스를 이용하는 것이다.
  이런 뉴미디어 성공의 여부 중 하나는 광고매체로서 얼마나 많은 가치를 갖는가에 달려있다. 이미 하나의 미디어로 완전하게 자리를 잡았다고 평가되는 케이블 TV와 현재 꾸준히 가입자 수가 늘어가고 있는 디지털 위성 방송이 겪고 있는 문제도 바로 광고에 있다. 지상파에 비해 광고 물량이 적고 또한 광고 단가도 현저히 낮다는 저이 바로 그것이다. 따라서 서비스를 위한 광고수익이 충분이 마련되지 못하여 처음의 기대와는 달리 수준 높은 콘텐츠를 제공하지 못하는 원인이 되고 있다. 이에 대한 고민은 DMB도 피해 갈 수 없을 것이다.
특히 지상파DMB는 무료를 기본 전제로 하고 있기 때문에 방송재원의 대부분은 광고비로 책정되어 있다. 따라서 지상파DMB는 광고매체로서의 성공이 그 무엇보다도 중요할 것이다.

참고문헌

R.위머ㆍJ.도미니크(1995), 「매스미디어 조사방법론」, 나남출판
한국방송공사(2005), 「DMB 도입초기 광고수용 특성에 관한 연구: 위성DMB를 중심으로」
김상훈 (2005.3.4), ‘지상파 DMB광고 시장 전망’, 뉴미디어방송협회 세미나
김현아 (2004.9.21일자), DMB와 텔레매틱스, m뱅킹, 아이뉴스24
김영민(2006.2), 위성 DMB 이용행태와 광고 수용태도 연구, 중앙대 신문방송대학원
김보경(2006), 소비자의 혁신성에 따른 광고효과 연구 : DMB 환경에서의 광고를 중심으로, 서강대 영상대학원

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