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레포트 > 경제경영계열

[마케팅] 아모레퍼시픽 저가브랜드 `이니스프리` 저가화장품 시장의 전략

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소개글

[마케팅] 아모레퍼시픽 저가브랜드 `이니스프리` 저가화장품 시장의 전략에 대한 자료입니다.

- Content -

[ 본 론 ]
1. 기업분석
1) 아모레퍼시픽 기업 소개
2) 이니스프리 기업소개 및 제품소개
2. 화장품 시장분석
1) 화장품의 정의
2) 화장품의 환경적 변화
3) 화장품 기능별 소비자 선호방향
4) 화장품시장 유통
5) 화장품 시장 향후 전망
3. 경쟁사 분석
1) 경쟁 업체 소개
2) 경쟁사 제품의 특징
4. 전략
1) STP 분석
2) 4P 분석
3) SWOT 분석 ( 경쟁사 SWOT 분석 및 4P 분석)
5. 향후 발전방향 및 전략 제시
1) 향후발전방향 및 전략
[ 결 론 ]
1. 요약 및 결론

참고문헌

본문내용

■ 기업선정의 이유와 목적
1. 선정 동기
화장품은 시장변화에 민감하고 기호와 유행에 따라 빠르게 변화하기 때문에, 제품의 사이클이 매우 짧고 소량 다품종인 특징이 있는 품목이다. 게다가 화장품은 일반 소비제품과 달리 인간의 미와 신체에 관련한 소비자의 욕구를 충족시켜주는 특수한 가치성을 띄기 때문에, 화장품 산업은 고부가가치 창출이 가능한 선진형 미래 산업으로서 단연 돋보이고 있다. 특히 화장품 산업은 기술집약적 산업이자 신문화와 감성을 창조하는 이미지산업으로서 타 국가에 비해 자원이 부족한 국내의 현실에 적합한 산업이라 할 수 있는데 이러한 화장품 산업의 발전은 경제적, 사회적 파급효과로 이어진다. 화장품 자체의 매출 뿐 만 아니라 화장품 관련 제품 및 서비스 역시 경쟁력과 부가가치의 원천이 되기 때문이다. 또한 향후 뷰티산업이 더욱 발전할 것으로 예상된다는 점에서 화장품 산업은 뷰티산업의 중심축으로 뷰티산업과 동반 성장할 것이며, 이는 국가 이미지 제고에도 크게 기여할 수 있을 것으로 전망된다. 그러나 이러한 밝은 전망에 달리 최근 국내 화장품 산업의 현실은 경기 불황에 따른 매출감소 및 수입산 화장품의 증가, 다국적 기업과의 경쟁 그리고 갈수록 복잡해지는 유통 경로간의 경쟁심화 등으로 큰 어려움을 겪고 있다. 우리 조는 이러한 국내화장품 산업의 어두운 현실에도 불구하고, 국내화장품 업계에서는 최고로 손꼽히는 기업 ‘아모레퍼시픽’이 어떠한 전략을 통해 저가브랜드 ‘이니스프리’를 대중들에게 고급스럽다는 인식을 만들면서 성장시켰는지에 대해 주목하였다.

2. 조사 목적
국내 화장품 업계에서 최고를 달리고 있는 아모레 퍼시픽의 저가브랜드 ‘이니스프리’를 통한 저가화장품 시장의 전략에는 어떠한 것이 있는지 그리고 이러한 전략에 따른 효과는 어떠했는지에 대해 알아보고자 한다. 그리고 최근 갑자기 많아진 저가 브랜드들 사이에서 조금씩 밀리는 추세를 보이고 있는 ‘이니스프리’ 가 나아가야 할 방향을 짚어보고 저가 시장에서 경쟁할 수 있는 잠재력을 찾아보고자 한다

참고문헌

[참고문헌]

■ 아모레퍼시픽 2007년 영업보고서

■ 하나금융연구소 산업연구시리즈

■ 화장품 판매회사 유통경로에 대한연구
(중앙대학교 산업경영대학원 ‘문흥호’ )

■ 한국보건산업진흥원 2007년 화장품산업 분석보고서

■ 소비자 감성과 트렌드 찾기
(아모레퍼시픽 소비자미용 연구소 소장 ‘박수경’)

■ 미래에셋증권 아모레퍼시픽 기업분석 보고서

■ 아모레퍼시픽 홈페이지

■ 이니스프리 허브스테이션 홈페이지

■ 뷰티넷 홈페이지

■ 더페이스샵 홈페이지

■ 스킨푸드 홈페이지

■ 토니모리 홈페이지

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