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[광고기획론] 삼육두유 광고 기획서

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레포트 > 경제경영계열
2008.10.18
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소개글

[광고기획론] 삼육두유 광고 기획서에 대한 자료입니다.

목차

상황분석
-시장분석
-경쟁사분석
-소비자분석
전략
-광고전략
-크리에이티브전략
-매체전략
수행

본문내용

* 2000년 이전 [초기단계]
기호성 개량이 부족 널리 이용되지 못하였음
1985년 유산균 음료의 인기로
1990년대 800억원대 이상의 시장규모 형성
*2000년 – 2004년 이전
맛/향이 개선된 다양한 가공두유 등장
건강에 대한 소비자 관심증대로 꾸준한 상승세
* 2002년 2천억원대 시장 최초 형성 시작
*2004년- 2006년 이전
전체적인 음료시장의 침체와 더불어
소비자의 관심을 이끌어 내지 못하는 한계성을 드러냄
우유 마케팅강화로 두유시장 위축
*2006년 이후
두 자리대의 성장률을 보이며 활기를 되찾음
多업체의 多제품 생산으로 시장 확대
건강, 자기 생활과 연계된 기능성 건강 음료로써 기능 전환

#기획서 #광고 #삼육 #두유

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