[시장조사론] [시장조사론]2006년 국내 화장품 시장분석 및 2007년 시장전망(A+리포트)

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소개글

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1. 국내 화장품 시장현황
(1) 판매채널 및 가격에 따른 시장양극화 현상
(2) 전반적으로 실적개선 추세 지속

2. 프리미엄 화장품 시장
(1) 프리미엄 화장품 시장의 성장 배경
(2) 프리미엄 화장품의 종류
1) 기능성화장품
2) 한방화장품
(3) 프리미엄 판매 채널
(4) 프리미엄 화장품 중심의 주요 업체
1) 아모레퍼시픽
2) LG생활건강

3. 저가 브랜드샵 시장
(1) 저가 브랜드샵 시장의 성장배경
(2) 저가 브랜드샵의 시장현황
(3) 저가 브랜드샵 주요업체 현황
1) 에이블씨엔씨
2) 더페이스샵
3) 후발 브랜드샵

4. OEM/ODM 전문 화장품 시장의 성장
(1) OEM/ODM업체의 성장배경 및 현황
(2) 주요 OEM/ODM업체의 현황 및 전망
1) 한국콜마
2) 코스맥스

5. 2007화장품 시장전망
(1) ‘부익부 빈익빈’ 현상의 심화
(2) 기능성제품 중심의 고성장
(3) 할인점 채널 고성장
(4) 성장 잠재력이 높아진 수출시장
(5) 초저가화장품시장의 경쟁 격화

본문내용

1. 국내 화장품 시장현황

(1) 판매채널 및 가격에 따른 시장양극화 현상

화장품 산업은 전형적인 내수 산업으로 내수성장과 밀접한 관계를 가지고 있다. 2006년 국내 화장품시장은 내수 회복세에 힘입어 업계 전반적으로 견조한 성장세를 보이고 있다. 최근 국내 화장품시장은 소비자 욕구의 변화와 판매채널의 시장재편이 급격하게 진행되고 있다. 이에 따라 각 사는 초저가제품 시장의 급성장 및 전문점, 직판 등의 감소에 대응하여 브랜드샵 진출 및 채널별 유통구조 개선 등을 추진하고 있다. 국내 화장품 시장은 방문판매 및 백화점 판매를 통한 고가제품시장, 전문점, 할인점, 인터넷을 통한 중저가 화장품 시장으로 나뉘어져 있다. 특히 2006년은 백화점 판매 및 방문판매를 통한 프리미엄급 화장품과 브랜드샵 위주의 초저가 화장품 시장을 중심으로 양극화가 심화된 것으로 나타나고 있다. 국내 화장품 시장의 판매액 기준 시장점유율은 태평양의 아모레퍼시픽과 LG생활건강의 대기업이 전체 시장점유율의 50% 이상을 차지하고 있는 과점 형태를 나타내고 있으며 그 뒤를 수입화장품인 ELCA의 에스티로더와 로레알이 이어가고 있다. 한편 초저가 제품을 내세우고 있는 더페이스샵은 에이블씨엔씨와 함께 시장을 잠식하여 점유율을 확대하고 있다.

(2) 전반적으로 실적개선 추세 지속

2006년 3/4분기까지의 주요 화장품업체의 매출액은 아모레퍼시픽, LG생활건강의 고가제품의 판매 급증으로 전년동기대비 5% 이상의 증가세를 보여 왔으며, 3분기 이후 프리미엄급 제품은 물론 브랜드샵을 중심으로 중▪저가 제품이 다시 판매 호조를 보이고 있어 2006년 국내 주요 7개 화장품 업체의 매출액은 전년대비 8% 이상 증가한 2조 6000억원, 영업이익율은 전년대비 1.1% 상승한 10.6%에 이를 것으로 예상된다. 그러나 저가 틈새시장을 공략해왔던 에이블씨엔씨는 더페이스샵의 공격적 출점과 중대형 화장품 업체들의 브랜드샵 대량 출점에 따른 경쟁 심화 및 매출부진으로 외형 감소 및 영업이익의 감소세를 보이고 있다. 또한 신제품 출시 및 유통경로의 다각화를 통한 신수요에 적극적으로 대응하지 못한 몇몇 중형사들의 경우 수익성 악화가 지속 또는 적자전환이 불가피할 것으로 보여 업체간 양극화가 심화될 것으로 예상되고 있다.

하고 싶은 말

본 자료는 신촌 Y대 경영대학 [시장조사론]수업 기말과제로 제출하여 A+를 받았던 리포트입니다. 국내 화장품시장은 방문판매 및 백화점 판매를 통한 고가제품시장, 전문점, 할인점, 인터넷을 통한 중저가 화장품 시장으로 나누어 볼 수 있으며 최근 소비자 욕구의 변화와 판매채널의 시장재편이 급격하게 진행되고 있습니다. 본 리포트에서는 2006년 화장품 시장조사와 함께 트렌드를 조사 분석 및 2007년 화장품 시장전망에 대하여 기술하였습니다. 자세한 내용은 목차를 참고하시고 많은 도움 되시길 바랍니다.

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