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분야
docxㅡ 중국 현지문화 중심으로
들어가는 말
제1장 동양제과
1. 회사 소개
2. 강력한 기술력
3. 기업 연혁
제2장 중국 특수성을 감안한 네임의 중요성 본론
(1) 네임의 성공사례
(2) 네임의 실패사례
제3장 효과적인 제품 현지화 전략과 문화의 관계
(1) 성공한 이미지
(2) 성공적 전략
(3) 진출시 겪었던 어려움과 문제점들
제4장 오리온의 기업문화관리와 경영관리 방식
1.오리온의 기업문화관리
2. 오리온의 社會貢獻
제5장 적절한 진입시기와 지역 선택
제6장 중국 로컬업체의 경쟁방식에 관한 문화적 원인
제7장 노동문제 협상
(1)사회주의 국가 : 중국의 노동권
(2) 회사복리
제7장 국제 인재 양성
제8장 꽌시
한국의 미래라고 표현할 수도 있는 중국을 놓고 마케팅과 브랜딩의 첫 째 요소인 중국인의 특정문화를 살펴보자. 즉, 중국인들이 생각하는 "숫자"와"색"은 지역마다 많은 차이가 있기는 하지만, 많은 부분에서 공통적인 요소를 찾을 수 있기 때문에 보편적인 문화적 관념을 알아보자.
문화의 이해야말로 기업이 추구하는 최대의 목표인"이윤추구"의 첫 번째 방법으로 마케팅이해라고 생각된다. 고객의 개별적인 욕구에 의한 폭 넓은 이해와 아울러 고객의 요구를 충족시킬 수 있는 다양한 방법으로서의 CRM(Customer Relatoinship Management)을 만들기 위해서는 그들의 문화에 대한 이해야말로 가장 우선시 되는 부분이라고 생각할 수 있다.
중국에서 비즈니스를 하는 사람들 대부분이 중국의 대표적인 사회문화만을 이해하려고 하는데 중국은 방대한 영토만큼이나 다양한 문화와 생활방식이 존재하고 있다. 그렇기 때문에 최소한 자신이 진출하려는 지역의 문화적 특징이나 사고방식 등을 사전에 인지하고 대처해 나가는 것이 중국에 진출하는데 있어서 무엇보다 중요하다. 현재 중국에서 연간 1억개 이상의 판매고를 올리며, 신기록을 세운 "오리온 초코파이"를 사례로 중국을 이해하는데 조금이나마 도움이 되었으면 한다.
