분야
hwpⅠ. 서 론
가. 연구 배경 및 목적
Ⅱ. 이론적인 고찰
가. 속옷 시장 분석
1. 세계 속옷 시장 현황
2. 국내 속옷 시장 현황
나. 속옷 시장 소비자 분석
다. 국내 속옷 브랜드 분석
1. 신영 와코루
2. 좋은 사람들
3. 비비안
4. 이랜드
5. 마루
6. 에머필
7. 플로체
8. 이끌림
Ⅲ. 사례 연구
가. 에블린 분석
1. 브랜드 개요
2. 제품
3. Main Target
4. 가격
5. 평가 및 문제점
나. 에블린의 마케팅 전략
1. 환경 분석
2. Marketing Objective
3. STP
4. Marketing Strategy
Ⅳ. 결 론
- 그림 차례 -
그림 1 속옷 브랜드 Market Share
그림 2 속옷 시장에서 주요 소비자 층
그림 3 자체 설문조사 (20대 여성 100명 대상), 단위: %
그림 4
그림 5
그림 6 속옷 구매 시 고려 사항 (100점 만점 기준)
그림 7 자체 설문조사 (20대 여성 100명 대상), 단위: %
그림 8 에블린 인지 경로
그림 9 속옷의 착용 여부가 구매의사에 반영되는 정도, 자체 설문조사 (20대 여성 100명 대상), 단위: %
그림 10 속옷 선물 시 고려하는 요소
가. 연구 배경 및 목적
현재 속옷을 단순히 옷 안에 입는 위생적인 옷이라고 생각하는 사람은 아무도 없다. 속옷 역시 하나의 패션이라는 생각이 널리 퍼져있기 때문이다. 이러한 속옷에 대한 인식은 90년대 이후 도입되었다고 할 수 있다.
80년대까지만 하더라도 속옷이란 면으로 된 위생과 보온을 위하 메리야스의 역할에서 벗어나지 못하고 있었다. 공급 역시 쌍방울, 백양, 태창의 이른바 내의 3사가 소비자의 수요량에 맞추는 단순한 생필품 생산에 그치고 있었다. 그러나 생활수준의 향상에 따른 패션화의 바람은 속옷까지 침투하여 제품의 형태와 기업 구조, 유통 구조 등 속옷 산업 전반에 걸쳐 큰 변화를 나타냈다. 여성 잡지에 나타난 속옷광고의 의미 연구, 김미영, 상명대학교 의류학 전공, 2000
좋은 사람들의 보디가드로 시작된 속옷의 패션 개념은 점차 속옷에서의 마케팅 개념을 만들었다. 사실 80년대에 있어 속옷이라는 아직은 남들에게 말하고 보이기 민망한 소재는 마케팅에 소극적이고 나태한 태도를 보이게 했다. 심지어 80년대에 내의3사는 연평균 2-30%의 신장률을 기록하며 시장의 80%를 점유하며 독과점을 형성했다. 하지만 시장의 확대는 이랜드, 코오롱, 에스에스 등 재벌급 대기업들의 시장 진출을 가져왔다. 특히 여성 속옷 업체에 비해 상대적으로 적었던 남성 속옷 분야가 젊은 층을 대상으로 하는 캐릭터 브랜드를 중심으로 크게 성장하였다. 97년에는 빅 디자이너 브랜드들의 시장 침투가 가속화되었는데, 엠포리오 아르마니 언더웨어와 켈빈 클라인 언더웨어, 트루 사르디, 미소니 등이 대거 등장하여 기존의 고가 수입 브랜드들과 함께 고가 시장을 형성했다. 또한 팔머리, 원더브라 등 시장 세분화를 겨냥한 차별화된 브랜드가 속출했다. 국내의 경우 기존 캐릭터 브랜드 속옷의 인기에 따라 경쟁적으로 캐릭터가 강한 신규 브랜드가 생겨났는데, 대표적으로 95년 상반기에 런
여성 잡지에 나타난 속옷광고의 의미 연구, 김미영, 상명대학교 의류학 전공, 2000
근세시대의 서양여자 속옷에 관한 고찰, 윤진아, 성신여자대학교, 1995
여자 속옷의 변천에 관한 연구, 김주애, 경상대학교, 1985
체험마케팅, 벤드H,슈미트, 세종서적, 2002
통합된 마케팅 커뮤니케이션 IMC, 정해동, 한언, 2000
속옷 시장 벗기기, http://home.ewha.ac.kr/, 이화여대
저스트 스타일 http://www.juststyle.com
한국무역협회 http://www.kita.net/
서울경제신문 http://economy.hankooki.com/
한국섬유신문 http://www.ktnews.com/
제일기획 http://www.cheil.co.kr/
쌍방울 홈페이지 http://sbw.co.kr/
이끌림 홈페이지 http://www.iklim.co.kr/
에머필 홈페이지 http://www.aimerfeelkorea.co.kr/
비너스 홈페이지 http://www.venus.co.kr/
솔브 홈페이지 http://www.solb.co.kr/
와코루 홈페이지 http://www.venus.co.kr/brand/wacoal/wacoal.asp
마루 캐주얼 홈페이지 http://www.marucasual.co.kr/
마루 이너웨어 홈페이지 http://www.maruinnerwear.co.kr/
플로체 홈페이지 http://www.floce.com/
에블린 홈페이지 http://www.eblin.com/
